12月31日，中央广播电视总台与中粮集团战略合作协议签约活动在北京梅地亚中心举行。中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄，中粮集团党组书记、董事长吕军出席签约活动。
签约活动现场，慎海雄表示，指出，“人要把饭碗端在自己手里，而且要装自己的粮食”。不久前闭幕的中央经济工作会议，再次对粮食工作作出重要部署，强调要解决好种子和耕地问题，建设国家粮食产业带。中央广播电视总台与中粮集团签订战略合作协议，正是深入贯彻落实关于保障粮食系列重要论述的一项具体举措，将推动双方实现资源共享、优势互补、共同发展。2021年是共产党成立100周年，是“十四五”规划开局之年。中央广播电视总台将继续发挥强大的节目内容生产创新能力，持续推出站在新时代前沿、符合艺术规律、彰显民族精神的精品力作。我们也将继续优化升级对包括中粮在内的众多企业的传播服务。
吕军在致辞中表示，作为宣传道路、传播声音的权威媒体，中央广播电视总台在国内外具有强大的传播力、引导力、影响力和公信力。多年来，总台坚持正确舆论导向，坚持改革创新和视野。今年，总台牵头推出了“品牌强国工程”，这是为国内企业提供的矩阵式品牌传播平台，是落实品牌强国战略的扎实举措和重要抓手。中粮集团能够加入总台“品牌强国工程·TOP品牌”，依托重大赛事活动等平台，联手打造品牌，深感荣幸，并将全力支持。作为中央直属粮油行业国有骨干企业，中粮集团始终坚守“忠于国计、良于民生”的使命追求，坚持把品牌建设摆在事关大国声誉、民生福祉和企业命运的战略高度。中粮集团已发展成为布局、全产业链的化农粮企业集团，形成福临门、长城、中茶、家佳康、酒鬼酒、蒙牛、香雪等一批核心品牌产品。2021年中粮将拓展与中央广播电视总台的战略合作，持续提升中粮品牌的竞争力、力、影响力，共同为建设品牌强国和建设社会主义现代化国家做出新的贡献。
在慎海雄，中央广播电视总台副总编辑、总经理室总经理彭健明和吕军，中粮集团党组副书记、总裁栾日成，党组成员、副总裁王新东的共同见证下，总台总经理室常务副召集人任学安和中粮集团党组成员、副总裁陈朗分别代表双方签署合作协议。双方将在内容合作、产业拓展、品牌营销等多方面积极创新，并在维护国家粮食、做好“三农”宣传报道等更多领域携手。总台将发挥“品牌强国工程”项目优势，提供的资源和服务，助力中粮打造具有竞争力的世界大粮商。