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跟风可口可乐,百事也要开始卖酒,饮料巨头都瞄准了“微醺”年轻人

好妞妞招商网   2021/6/29

继6月可口可乐在国内市场开卖苏打气泡酒后,百事也要卖酒?近日,据外媒报道,根据百事提交的最新商标申请显示,计划以“Rockstar”品牌销售酒精饮料。

根据报道,百事正寻求在啤酒、含酒精的水果鸡尾酒饮料、含酒精的麦芽饮料及含酒精苏打水品类中注册品牌名,但目前还尚未使用。

饮料界的巨头们,都开始瞄准了低度酒生意。

百事与可口可乐酒赛道新较量

这次的“Rockstar”品牌,源于百事之前在2020年3月,斥资38.5亿美元(合人民币约268亿)收购的美国功能饮料品牌Rockstar Energy Beverages。Rockstar成立于2001年,主要为热爱运动的消费者提供饮料,虽然尚未进入中国市场,但该品牌在全球其它30多个国家均有售,产品口味有37种。据美媒预测,2019年Rockstar的销售规模大概在20亿美元。

百事早已布局功能饮料。早在1964年百事即收购了Mountain Dew品牌,该品牌旗下有果汁能量饮品Kickstart、含茶氨酸及咖啡因的GameFuel以及AMP Energy Organic品牌。

可口可乐也在2015年,以21.5亿美元收购了功能饮料品牌Monster Beverage(魔爪)的16.7%股份,并将旗下的功能饮料业务并入魔爪,全力支持魔爪发展,魔爪市占率在2019年即达到43%。而百事的Mountain Dew在2018年市占仅有6.4%,两者差距较大。

而两者加码功能饮料背后的原因之一就是,它们要在人们对含糖饮料兴趣日减的今天,找到新的发展契机。

也因此,百事与可口可乐这次前后脚宣布“卖酒”,也并不令人奇怪了。

早在去年,可口可乐就表示第二年要在美国推出含酒精的气泡水。随后,百事董事长兼首席执行官龙嘉德(Ramon Laguarta)曾对外透露,“我们正在观望行业里的每一个机会,现在更多是酒精。我们有很多机会摆在面前,并且全部都有在研究。”

今年6月初,可口可乐在中国市场首次推出酒精饮料托帕客(Topo Chico)硬苏打起泡酒(hard seltzer),该产品在6月1日于可口可乐天猫旗舰店正式发售,后续将陆续登陆更多电商及新零售渠道。AI财经社发现,可口可乐天猫旗舰店有74.7万粉丝数,托帕客硬苏打气泡酒推出后,目前月销量已超过1000。据该店客服表示,这款气泡酒的度数在4.7%VOL,目前只有“柠檬、草莓、菠萝”三种口味,目前这是可口可乐唯一的一款酒饮料,也是“第一款酒精饮品”,销量最好的是“混合装”。



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