本月24日,2009年春季全国糖酒商品交易在成都举行。台湾魔术师刘谦出现在会场,为参会嘉宾带来了不少惊喜。据悉,刘谦此行的目的是给其代言企业---浙江(兰溪)快活林食品有限公司作宣传,其出色表演为“快活林”引来不少人气。会上,该公司也顺利签下将近3亿元的销售合同。
据悉,近年来,“快活林”投入了大量资金用于产品研发。到目前为止,他们公司已相继推出了6大系列26个品种产品。其中,饮料产品几乎已涵盖国内所有的饮料品种,包括果冻、果奶饮料、红糖姜茶等。而在今年的春季糖交会上,该公司推出的新产品也为历年之最。
“快活林”公司广告总监郑祖荣昨在接受记者采访时称,他们公司之所以能在本次糖酒交易会上获得如此巨额的订单,不仅与产品品质和刘谦人气有关,还与公司产品与代言人形象珠联璧合有较大关系。
“公司新近推出的一些产品魔术特色十分鲜明。”郑祖荣说,如“摇摇变果冻饮料”,摇5下变果冻,继续反复摇就会变成果汁。他说,他们公司找准了产品特点与刘谦的公众形象的契合点,请他来代言,达到了事半功倍的效果。
据悉,“快活林”是首个请刘谦代言的大陆企业,该公司董事长王文刚曾向媒体透露,刘谦的代言费超过7位数。
郑祖荣称,目前他们公司正试图借产品和营销模式的创新做大做强,并进一步扩大其市场占有率和品牌影响力。王文刚表示,今年,“快活林”有信心实现企业跨越式发展,并引领饮料行业进入一个新的时代。
据悉,去年“快活林”年营销收入不到2亿元,今年该公司的目标为3亿元。业内人士分析,从其在本次糖酒交易会上的收获来看,这一目标很有希望提前实现。