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奇客,中国饼干行业的一匹黑马

饮料代理   2014/8/20

奇客诞生之前,吴家驹从来都没想过要到中央电视台做广告,一方面觉得自己的实力还不够大,另一方面是消费者主要在福建当地和南方市场,投放全国性媒体并不合算。但一个个本土企业的成功案例与专家的观点,改变了他的观念:

首先,蒙牛、利郎等企业成功经验表明,从区域品牌到全国品牌并非遥不可及,奇客要做就做全国品牌;

其次,中央电视台的广告虽然绝对价格高,但性价比也高,只要把媒体资源进行整合优化配置,传播效果将会十分理想;

最重要的是,中央电视台的权威性与独家性,更容易树立奇客品牌在行业的龙头地位,目前尚没有任何一家饼干企业在中央电视台招标时段做过广告,这对奇客来说是个绝佳机会,因为消费者会把对中央台的信任感转移到奇客身上,从而迅速提升奇客的品牌形象。

想到就做。2004年11月1日,奇客广告《一马当先》开始在央视黄金时段播出,同时在CCTV-2、CCTV-3、CCTV-8以及其他媒体进行辅助性的配合。

奇客,中国饼干行业的一匹黑马,就此一举成名。

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