8月19日，首架以机体作为公益形象宣传载体的“美德山东·东阿阿胶号”彩绘飞机首飞仪式在济南国际机场举行。据悉，由山东省精神文明建设委员会办公室主办，山东航空集团有限公司、山东东阿阿胶股份有限公司共同推出的“美德山东·东阿阿胶号”彩绘飞机共有6架。首架“美德山东·东阿阿胶号”飞机20日将首飞成都，开启“美德山东”宣传序幕。
山东省委宣传部副部长兼省文明办主任刘宝莅在首飞仪式上说，由省委省政府与优秀企业合作，采用飞机机体彩绘形式推广省级公益品牌的做法，是山东精神文明创建工作的一个创新，同时也是企业积极投身社会公益活动的一个典范。“美德山东”是山东继成功推出“好客山东”品牌后，由省委、省政府推广山东整体形象的又一个重要举措。今天，首架“美德山东·东阿阿胶号”彩绘飞机实现首飞，开启了“美德山东”品牌形象在全国范围内的宣传推广之旅。按照计划，2014年前还将有5架“美德山东·东阿阿胶号”飞机陆续启航，创造同一类型彩绘飞机架数最多的纪录，发挥独一无二的“空中优势”对美德山东品牌产生强有力的宣传效应，为加快山东从文化大省向文化强省，打造“美丽中国、美德山东”形象服务。
“美德山东”为何牵手东阿阿胶？据山东省委宣传部同志介绍，“厚德齐鲁 文化山东” 是“美德山东”活动的重要内容，东阿阿胶人勤劳、务实、厚道、奉献，东阿阿胶是具有3000多年历史的国家非物质文化遗产，是“中药三宝”之一，被誉为滋补国宝，山东“三珍”.东阿阿胶推崇厚道地道传承创新的企业价值观，构建了“全产业链质量控制模式”,建厂60多年来产品质量过硬，多次获得国家质量大奖，首届省长质量奖，是国内最大的阿胶产品生产企业和阿胶行业的领军品牌，其诚信厚道的企业文化是“厚道齐鲁”精神的代表典范。山东的名企有很多，但东阿阿胶的文化渊源深厚，更具山东特色，其关注公益、贡献公益也是公司重要的发展理念。所以，牵手厚道奉献为代表的东阿阿胶，是推进“美德山东”品牌建设的首选。
据介绍，“美德山东·东阿阿胶号”为山东航空公司自美国波音公司引进的全新波音737-800型客机，飞机前部醒目位置喷涂“美德山东”标志和由着名书法家欧阳中石题写的“厚德齐鲁 文化山东”,机身后部采用拥有悠久历史和文化传承的“东阿阿胶”的基础视觉元素及图形，向全国人民展现了齐鲁大地的道德传承和山东悠久的文化历史形象。彩绘飞机方案由新之航传媒集团进行设计，在波音公司实施喷绘，后续5架飞机到位后将分别投放至山航济南、青岛、烟台基地运行，执行国内主要城市之间的航线及至日本、韩国和台湾等国际和两岸航线。
目前，山航已拥有波音737系列等各型飞机73架，到“十二五”末，达到100架飞机，跨入大型航空公司行列。公司目前经营航线110余条、每周2000多个航班飞往全国60多个大中城市，并开通台湾地区航线和韩国、日本、泰国等多条国际航线。在济南、青岛、烟台、厦门、重庆、北京、昆明等地设有飞行基地，形成了“东西串连、南北贯通、覆盖全国及周边”的航线网络，将向国内外宣传“美德山东”形象。