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蒙牛利用移动互联网应对新的营销挑战荣获3项大奖

食品饮料招商 行业动态 2016/6/3

近端时间由蒙牛推出的蒙牛纯甑,一经上市得到广大消费者的认可与肯定,近些年来随着国内乳饮品的竞争激烈,蒙牛乳饮品一直都是国内数一数二的,那么下面让我们来了解一下蒙牛吧。5月31日,2016中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼在北京隆重举行,蒙牛斩获内容营销三项大奖。其中,特仑苏2016年新品上市“营养新高度”新年营销、纯甄《美人鱼》大电影植入式营销、蒙牛“热一杯牛奶 暖一双小手“活动分别获得社会化整合营销案例奖金奖、影视内容营销案例奖银奖、移动整合营销案例奖银奖。

据悉,该盛典是业内首次以“内容营销”为核心主题的大型营销盛会,开创行业之先。本届盛典围绕“超级内容时代”的主题,分析了2016年度企业最成功的内容营销策略及内容营销的趋势和方向,对行业内的内容营销案例和内容营销价值进行了深入探讨。

作为一家以消费者为中心,创新引领的百年营养健康食品公司,蒙牛一直致力于构建消费者体验和情感沟通的新模式,用品质+营销双创新塑造出属于蒙牛的品牌价值。

特仑苏2016年新品上市

“营养新高度”新年营销获社会化整合营销案例奖金奖对于消费者而言,特仑苏不仅是营养和品质生活的引领者,也是更好精神营养的提供者。为此,蒙牛与具有儒雅贵族气质的表演艺术家陈道明合作,一个是对于艺术和自我有严格苛求、不流俗的个性艺术家,一个是不断创新、引领高端奶的有个性的品牌,二者的联手合作,使各自的人格魅力与品牌态度相得益彰,打造出2016年另人印象深刻的营销大片。

纯甄《美人鱼》大电影植入式营销

获影视内容营销案例奖银奖

除了品牌形象塑造,在娱乐营销方面,蒙牛也与消费者进行着有效的互动。在《美人鱼》电影中,蒙牛纯甄通过恰到好处的形象植入建立了产品与观众的情感纽带,巧妙地化有形与无形,在潜移默化中诠释了鲜明的品牌气质,让观众在影片和纯甄共同营造的纯爱的环境中,感受到蒙牛纯甄所传达的品牌理念,实现品牌传播化。

“热一杯牛奶 暖一双小手”

获移动整合营销案例奖银奖

此外,蒙牛以情怀驱动社会责任践行。2015年12月26日-30日,蒙牛在杭州、北京、西安、昆明、南京、上海等13个城市发起“热一杯牛奶,暖一双小手”公益热跑活动。跑友每累积10000步,可为山区孩子们交换一双过冬的手套。5天时间里,13个城市共有35000名爱心人士参与,这份温暖在全国100所山村小学及教学点传递,也让更多人感受到了蒙牛的品牌温度!

随着移动互联的时代的到来,蒙牛不断从技术创新、媒介策略、传播营销等多个角度,发掘和传播移动营销的价值。本届盛典三项大奖的获得彰显了蒙牛在移动互联时代的影响力,既是对蒙牛的认可,也是对蒙牛在移动互联道路上前行的鼓励。未来,蒙牛会进一步打造企业的“透明度”、“参与度”,增强消费者体验,利用移动互联网应对新的营销挑战。

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