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娃哈哈茶咖Teaka调味茶饮料将上市 定价4元

食品饮料招商 行业动态 2016/6/3

2016年的茶饮料市场可谓正在经历一场“大洗礼”--更追求个性包装和多元口味,价格也一举提升到5元价格带,康师傅、统一、农夫山泉、健力宝等一线企业均是这场“洗礼”的先行者。



主攻腰部价格带

在其他茶饮料新品已经进入终端争夺大战的时候,姗姗来迟的娃哈哈茶咖才露出真容。据多位知情人士透露,茶咖定价为400ml/4元左右,避开了目前正流行的5元价格带,但规格在茶饮料新品中也属最小。

茶与咖啡融合 跨界组合成看点

“coffee or tea”是西方待客的常用语,更借助“毒舌”金星对某国航的吐槽火遍大江南北,如今,娃哈哈将其变成了“coffee and tea”.

据介绍,茶咖原料为来自苏门答腊火山岩生长的优质阿拉比卡豆,与罗布斯塔豆黄金配比,带来特殊的花果香,搭配醇正红茶,清爽低糖。简单说,是咖啡豆+红茶。据已经品尝过的知情人士描述,茶咖味道是当下主流的清淡口,茶味和咖啡味都不是很突出。

娃哈哈茶咖Teaka

即饮咖啡大家都不陌生,但对于原料可能并不熟悉。上文提到的“阿拉比卡豆”和“罗布斯塔豆”为咖啡豆主要品类,阿拉比卡豆味道醇厚芳香,主产地为南美洲,海拔900-2200米,产量少,价格贵;罗布斯塔豆味道浓烈,主产地为印尼、越南等地,海拔200-600米,产量多。

除了原料上的融合,茶咖在包装上也动了心思。以黑白为主色调,瓶身分别印着“双重滋味,精神加倍”“咖啡泡茶,精神焕发”的slogan,瓶颈配上明显的咖啡色,同时有“调味茶饮料”的明显标志,不过却“长着一张即饮咖啡风格的脸”,这也是茶咖的创新点。

茶饮市场硝烟四起 娃哈哈茶咖能否后来居上?

茶咖如果最终以4元入市,在一众5元茶饮料的中具有一定的价格优势,尤其茶π正势如猛虎下山,浓浓也被康师傅纳入重点推广新品的形势下,或许有机会抢下一些市场份额。咖啡+茶的口感创新,是否能被消费者接受呢?


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