为抢占市场份额，国内很多奶粉企业采用模糊的宣传口号，夸大误导的方式来引导消费者购买，对消费者造成选择困难。
办法对标签作出明确规定，不允许使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”“进口原料”等模糊信息；不允许在标签和说明书中明示或者暗示“益智、增强抵抗力或者免疫力、保护肠道”等；不允许以“不添加”“不含有”“零添加”等字样强调未使用或不含有……也是说，要明确表明原料的具体来源地，杜绝蒙混过关和虚假宣传。
张靖解释说，标签本身是为了给消费者用来选择产品或者是介绍产品的一个简要说明，如果说明不能从配方证明的话，是不实的声称，会误导消费者，这是不允许的。
此外，标签、说明书中有明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能也是不允许的。“这些规定实际上是世界卫生组织的基本准则，我国作为成员国、履约单位，也应该很自觉地执行相关规定。”张靖说。
张靖说，食药监总局还将细化不予延期注册、撤销注册、注销注册等多种情形和相关法则，以政策制度倒逼企业提升质量安全保障能力，加强管理，严格落实主体责任，将婴幼儿配方乳粉质量安全的风险隐患降至。
业内人士认为，随着奶粉“最严”新政的落地将会起到净化市场、提高奶粉质量的作用。未来，奶企竞争将会更加集中在技术研发方面，一批中小经销商和运营较差的零售终端商也会退出市场。
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