高调进军矿泉水市场的恒大冰泉也开始转型玩起了亲民价格,从8月12日开始,恒大冰泉全面进入2元时代,350ml、1.25L、4L产品全国零售价也分别调整为2元、4元和10元。
对于此次全线调价,恒大冰泉的官方解释为:“产能和物流的全面升级,使我们具备了全面让利惠民的坚实基础。”但业界普遍认为,降价是因其定价过高造成销量不济。2013年年底,恒大冰泉以高端矿泉水的定位进军市场,并喊出“2014年销售100亿,2016年达到300亿”的规划目标。然而事与愿违,公开数据显示,从2013年至2015年5月,恒大冰泉共营收12.87亿元,但亏损近40亿元。
不少分析认为,此次调价也间接表明恒大冰泉的高端战略失败,开始以更接地气、更易做大市场的主流价格带,抢占饮用水大众市场的更大份额。
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