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奶粉降价现象分析:只是流通环节降价

食品饮料代理 市场分析 2014/7/8

近日,国内有媒体报道称国内外奶粉破天荒一起降价,涉及多美滋、伊利、圣元优博、雅培等多个品牌。昨日走访津城奶粉市场后发现,部分国产奶粉确实出现了20%左右的价格下调,线上促销更明显,可瑞康和爱他美等纯进口奶粉价格却没有明显变化。

国产奶粉降幅超两成

昨日上午,在本市多家母婴用品店内看到,不少国产品牌奶粉都在进行大力度促销,“这款1段奶粉现在卖229元,比原来便宜了60元。”据销售人员介绍,6月初开始,国产奶粉的降价促销力度开始加大,降幅在10%以上,部分品牌降到25%.还有一些品牌即使不是现金直降,也有礼品赠送。

不少电商对于婴幼儿奶粉的促销力度更大,在淘宝天猫上,各大洋奶粉在旗舰店做促销,原本卖290元的某款婴幼儿奶粉,现在的售价只有245元。在1号店上,惠氏、美素佳儿等产品调价幅度在8%到20%.

纯进口奶粉价格没变

仔细对比发现,一些纯进口奶粉价格基本没变。“我家孩子快两岁了,以前一直喝新西兰原装可瑞康,后来改成了德国的爱他美。”市民唐女士说,她一直关注这两个品牌的奶粉,海淘缺货时,也在京东上买过。“京东上卖新西兰原装的可瑞康奶粉,1段一直维持在220元,2段210元,最多优惠10元。”目前,国内正在进行明显促销的奶粉,虽然部分是洋品牌,但最多也是奶源进口,生产厂家都在国内,因此很难称得上进口奶粉。

这次降的是物流成本

某“洋奶粉”品牌负责人表示:“目前奶粉的出厂价并未调整,一些终端价格,特别是线上价格的变化是商家自己的行为。这次只是流通环节降价,企业的生产环节成本并没有下降。130元的价格,如果放在超市实体店销售,低于200元肯定会赔钱,70元差价是进店费、人工费等各项流通费用。在超市销售的奶粉,如果降到150元,肯定赔钱。”

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