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红酒能否拓展全球市场

行业动态 2016/10/12

中国葡萄酒首次亮相Liv-ex,葡萄酒营销专家李欣新表示,一方面“敖云”以LVMH这种大型集团作为背书,另一方面“敖云”葡萄酒所处产区地处云南,为香格里拉酒业产区,属于优质产区,价格自然走高。

Liv-ex总监Anthony Maxwell甚至评论道,“敖云”的亮相对中国葡萄酒和整个精品葡萄酒市场来说确实值得一提,传统葡萄酒市场上,精品葡萄酒的二级市场一直由旧世界产区主导,其中包含波尔多、勃艮第、香槟、托斯卡纳及罗纳河谷,尤其波尔多所占份额,“敖云”的登陆进一步突出了精品葡萄酒市场的多样化。

力图拓展全球市场

一位接近LVMH的业内人士指出,“敖云”登陆Liv-ex跟产品本身市场定位有很大关系。该人士表示,“敖云”登陆Liv-ex,主要还是着眼于面向全球市场的定位而生的举动。LVMH想要打造一款超高端的中国葡萄酒,并融入品概念,由于这款产品产量很小,目前暂时还是面对国内或欧美的一些高端专业人士。

不过,LVMH相关负责人也表示,该产品不仅针对国际市场,同时也会在国内市场销售。

台湾葡萄酒专家齐绍仁对此指出,“敖云”葡萄酒登陆Liv-ex是一个噱头,且这个噱头对它未来在中国乃至国际市场上的销售会有一定帮助。特别是对于普通消费者而言,品牌的推广是有一定作用的。

据接近LVMH的业内人士表示,这款葡萄酒未来的销售,应当还是会依靠LVMH既有渠道。LVMH集团在全球拥有很多知名酒庄,并且拥有较好的市场销售经验,未来高端的终端和个人VIP将会作为这款产品的潜在目标消费人群。

高价突围国际市场待考验

对于“敖云”打入国际葡萄酒市场,葡萄酒专家梁竞志表示,目前国产葡萄酒打开国际高端葡萄酒市场并非易事,一方面需要产品品牌度被人熟知,此外还需要一定产品量作为支撑。

舒世平此前曾表示,按照合作葡萄园面积和产量估算,每亩可以产出300-360瓶葡萄酒,而“敖云”酒庄理应产出目前产量5-6倍的量,即超过10万瓶。不过据了解,“敖云”酒庄目前最终能上市销售的数量仅有2.4万瓶。

梁竞志表示,2万瓶左右的量几个大商一分基本没有了。而价格高则是多种市场原因造成的,但并不代表价格高的酒具备相当的知名度。

李欣新表示,香格里拉酒业所处的产区属于高海拔,是世界优质产区之一,由于葡萄的产量少,因此该酒出产量少,加上高海拔的客观条件因素,灌装运输成本都比较高,价格比较昂贵。

此外,亦有品尝过“敖云”的业内人士指出,这款葡萄酒的品质跟波尔多500元左右的产品相仿,还达不到近2000元的水准,由于历史较短,能否在品尝之后获得消费者青睐还有待市场考验。

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