消费者越来越青睐方便又健康的早餐，尤其是麦片酸奶棒、速冻早餐这类早上出门顺手一拿（或者花一两分钟加热后带走）可以在路上解决的食物。
传统类需要开火烹饪的早餐，比如鸡蛋，培根和香肠对于赶时间的上班族来说，吃起来太麻烦了。都市生活的快节奏直接导致了消费习惯的改变。
市场研究机构FutureMarketInsights的报告指出世界范围内，便携式早餐产品的销售额在2015年已经超过10亿美元。
能量棒是一大经典款便携早餐，去年全美的格兰诺拉麦片棒营收达到16亿美元。2016年通用磨坊旗下的NatureValley品牌谷物棒销量为6亿美元，全美排行。紧随其后的是桂格燕麦棒，去年营收4亿美元。
现在消费者对“简餐”的偏爱也让能量棒生产商想法设法为食物配料表“瘦身”。
食品市场研究公司PackagedFacts去年有项调查发现，87%的消费者会注意看营养成分表，其中67%
的人更喜欢配料比较少的食物，原料是10个手指能数完（好像这样听起来能吃得更快似的）。
于是美国包装食物公司ConAgra和通用磨坊推出的一些早餐能量棒干脆说是纯水果制成。
另外尼尔森的数据显示，到去年10月底之前的52周里，所有食物种类中，销量增长最快的食物是速冻类早餐主食（比如各类馅饼、松饼等），增速达到82.3%。
速冻类食品大受欢迎也并不让人感到意外，快速地解决三餐问题是许多都市人的做法。除了速冻早餐，速冻肉、酱、小菜的增速都挺快，基本在30%到40%左右浮动。
值得一提的是，除了即食小食，现在代餐饮品也开始作为便携式早餐出现，供消费者选择。根据市场研究公司Mintel的报告，40%的美国人都表示流体早餐比固体早餐要更方便。
报告里指出消费者在选择代餐饮品的时候，比起营养成分，会更注重口味。这没准儿还能为一些商家提供灵感。之前可口可乐推出过冷榨果汁、功能饮料之类的产品，如果再调整一下原料和口味，说不定能变身成为新的代餐饮品。