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百草味抱抱果上榜2016年十大营销事件

食品饮料代理 行业动态 2017/4/1

越来越多的企业开始重视营销,从简单粗暴卖产品到费尽心思卖概念,从商品到服务,从追求效益到人文关怀,营销每天都在变化。3月29日,经主办方联商网大会评委团评定,百草味抱抱果上市营销案例被评为“2016年度新零售十大营销事件”。

百草味于2016年推出超级大单品战略,抱抱果是大单品战略的款产品,为枣夹核桃重新定义一个新的名字——抱抱果,力争让抱抱果成为枣夹核桃代名词。抱抱果,一方面体现了红枣抱着核桃的物理特性,另一方面用“抱抱”来表达治愈情感的拥抱,让这个年轻又有温度的产品名称成为新品和外界沟通的首要资产,一经推出占据了大量年轻市场。

其次为抱抱果设计全新产品形象,用六款萌系插画动物“抱着”枣夹核桃,来体现产品的温暖治愈形象。百草味将传统的枣夹核桃产品做出了全新的创意,从定位、命名到设计都大大颠覆了传统电商品牌做产品的思路,推出短短18天,月销售额便突破1000万。目前抱抱果推出只有4个多月,市占率排名已经行业领先。

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