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可口可乐绿罐宣布退出

行业动态 2017/4/11

可口可乐宣布旗下绿色概念饮料六月份退出英国市场,为了加强Coca-ColaLife的绿色定位,连瓶子也被设计成含有30%植物成分的天然可循环利用材料,但是这款绿罐的可口可乐的绿色定位并不能为它赢得市场。

但这些绿色噱头似乎不太能打动减肥人士。在可口可乐商标品牌中,Coca-ColaLife的销量只占总销量不到1%的份额。根据尼尔森的数据,从今年3月18日往前数一年的时间里,绿罐可乐的销量下降73.1%,销售额减少74.6%,而与之形成对比的则是,零度可乐(Coca-ColaZeroSugar)的销量和销售额分别增加81.2%和56.6%。

可口可乐表示现在需要逐渐开始把Coca-ColaLife撤出市场,以简化消费者对于可乐产品的选择:要么有糖,要么无糖(健怡、零度)。在英国市场,无糖可乐为公司贡献了52%的份额。

2013年Coca-ColaLife率先在阿根廷和智利两个南美推出,一年后在瑞典和英国上架,之后在美国、加拿大、澳大利亚、日本和中国香港等30多个和地区销售。

2015年绿罐可乐也被发现出现在中国内地市场,不过可口可乐公司表示,这些产品应该是经销商从其他市场进口来的,这个产品在中国尚没有上市的计划。

根据可口可乐2016年财报,公司营收为418.63亿美元,同比下降5.5%,这也是公司连续第四年业绩下降。可口可乐表示,去年中国区可乐销量下降的比例是一个“较低的个位数”百分比。

可以猜想的是,在零度和健怡可乐尚未在中国站稳脚跟的情况下,如果引入可口生活,可能会让这款绿罐可乐有一个蛮尴尬的定位。

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