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农夫山泉胶囊装V维他命水亮相

行业动态 2017/4/14

营销大咖农夫山泉推出新款产品,全新包装的维他命水,见过“胶囊装”的水吗?这一系列将首次摇身一变,作为新晋大V与大家见面。6年过去了,时间到底改变了什么呢?

话说,有很多小伙伴看到新包装的反应是:这不是胶囊嘛?这可不是调侃,而是新包装的确很像一颗胶囊,充满着浓浓的医学风。

但是小伙伴又表示,这个胶囊包装看起来一点也不冷冰,而是有一种独特的美感!而当食业君次见到维水的新包装,反应也是:真!的!很!好!看!新包装相比之前,更加遵循了“Less is more”的极简主义画风,饮料的鲜亮色泽与瓶身的白色泾渭分明,显得更为简单。醒目的字幕V被放大,成为视觉上的焦点。“医学感”的设计,凸显了维他命水作为一款功能型饮料的健康特性。

五种口味包装,随时随地摄取维他命!

新包装之所以用“V”作为视觉主题,是源于这款功能饮料的特性:随时随地摄取维他命!五种不同的口味,对应着五种不同的健康配方。

农夫山泉今夏聚焦瓶装功能饮料

农夫山泉预告称,新的维他命水将带来一波“大V”活动,海量福利即将登场!可以预言,今夏,农夫山泉将聚焦瓶装,开启农夫山泉第二轮功能饮料大战!

而我们判断,中国瓶装功能饮料将大有可为:

1、功能饮料市场竞争激烈,但在业内眼中仍是风口上的品类。中商产业研究院预计到2020年,我国功能饮料零售量将达到150.37亿升,零售额将达到1635.28亿元。老大受困,反倒刺激了各功能饮料品牌新一轮的扩张崛起。

2、罐装功能饮料因其设计限制,打开拉环后不易保存和携带,瓶装功能饮料更具便携性,不受时间场合的影响,在“越来越懒”的消费者中无疑将更有话语权;3、瓶装功能饮料现在以品牌割据为主,不少企业在各自的样板市场都有极具渗透力的表现,因此也完成了一定的市场培育,为瓶装功能饮料市场的扩容奠定了基础;4、瓶装功能饮料尚无像红牛在罐装市场那样具有统治力的品牌,所以在一个人人有机会争当老大的年代,行业的发展速度也将势如破竹;5、在一线品牌代理难、利润低等现实情况下,一些富有特色并且经营利润可观的精品品牌也将深受经销商欢迎。

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