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特仑苏推出原味、榴莲味酸奶

饮料网 行业动态 2017/4/25

“不是所有的牛奶都叫特仑苏”,这句广告语让人耳熟能详,也在消费者心目中烙印下了特仑苏“优质好牛奶”的定位。现在“特仑苏”已经不单单指代“白奶”产品了,2017年4月16日,特仑苏正式进军了酸奶领域,旗下的“特仑苏酸奶”新品浙江首发,面向市场。

据悉,特仑苏酸奶是一款低温酸奶,共有原味、榴莲两种口味,净含量为115g,产品包装简洁时尚,欧式风格高端大方。目前在浙江省的杭州、温州、台州、义乌、金华、绍兴、宁波和嘉兴8个城市率先布局和推广。

借力成熟品牌广延伸

“特仑苏”构建乳品大家族

其实,早在蒙牛2017年年会上,企业宣布要在2017年推出两款酸奶产品——特仑苏风味酸乳和内蒙古老酸奶,其中的特仑苏风味酸乳,当时规划有榴莲、巧克力和香草三个口味。

特仑苏品牌自2005年推出以来,已经发展了整整12年,不仅成为乳品行业备受瞩目的热销单品,更凭借优良品质和高端定位,成为了“高端、优质、独特“的代名词。蒙牛公布的2016全年业绩报告显示,2016年蒙牛收入437.8亿元,同比增长了9.7%,其中特仑苏单品贡献了110亿的销量,其实力不容忽视。

此次,蒙牛旗下的特仑苏酸奶正式面世,并继续沿用“特仑苏”这一品牌,可借助知名品牌的市场积淀和影响力,将特仑苏酸奶以更快速度铺向市场。而从白奶延伸到酸奶领域,“特仑苏“这个名字也将彻底改变以往特指“好牛奶”的含义,逐渐构建出一个成熟的乳品大家族。

除了特仑苏之外,蒙牛旗下的另一款备受瞩目的酸奶“纯甄”也表现良好,据悉,2017年,纯甄的销售额将保持在60亿~70亿左右,同时还通过更新包装,实现市场的进一步占位。

切入酸奶竞争战局

抢占千亿消费市场

中国酸奶市场增长率领跑全球,每年均保持着两位数的高速增长。2013年,在三大乳企均推出常温酸奶产品后,酸奶更是加快增速,于2015年迅速突破800亿元,占据液体乳市场3成。2015年~2016年,酸奶的销量增长了25.6%,是过去7年中的高增幅,2016年,酸奶市场的规模约为1000亿,2020年更将达到1900亿,届时将会在液态乳品中占比过半。

目前,中国酸奶市场排名前十的品牌依次如下:

近些年来,由于生活水平的提高和消费方式的升级,高端酸奶日渐流行起来,品类规模大幅增长,众多大企业纷纷入局,准备在酸奶领域分的一杯羹。伊利安慕希、蒙牛纯甄、君乐宝开啡尔、光明赏味酪乳等高端酸奶相继面世,尤其进入2017年后,各大企业推新频率更是日渐加快,在常温和低温两个领域均有建树。

常温酸奶领域竞争激烈,已经实现了连续5年的高速发展,2017年市场份额预计将超过250亿元,且未来5年内更有望达到400亿元以上。目前,常温酸奶领域形成了安慕希、莫斯利安、纯甄三足鼎立的格局,此外,还有三元冰岛酸奶、辉山沃灵卡等多款产品全面开花。

而在特仑苏酸奶所在的低温酸奶领域,从蒙牛冠益乳、优益C、内蒙古老酸奶等经典产品,到伊利帕瑞缇芝士酪乳等新晋产品,都在市场上赢得了消费者的关注。

此次特仑苏入局酸奶领域,很多消费者和行业人士都表示期待与支持,甚至有不少人评价“不是所有的酸奶都叫特仑苏”,足以见得,“特仑苏”这一成熟品牌将对这款产品的推广提供了重要的驱动力。而产品的品质与口感,则是这款产品能否改写酸奶格局、抢占市场份额的关键。

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