请输入搜索关键字

红牛被困 给功能饮料市场带来极大震动!

食品饮料招商 行业动态 2017/5/5

“你的能量,超乎你想象!”这句熟悉的广告语来自国内功能饮料“领跑者”中国红牛。正如这句广告词一样,红牛在中国功能饮料界当大佬已经多年了。可世事难料,中国红牛却因为商标授权到期一事闹得沸沸扬扬,暂时告别了功能饮料的舞台。这一变局的出现,给中国功能饮料市场带来极大震动,是挑战还是机遇?

熟话说,群龙无首,市场必乱啊。现在的功能饮料市场可以说是烽烟四起,不仅原来的“小弟”想扶正,更有“新人”来踢馆啊。

有意培养“师弟”战马上位

红牛“被困”,华彬集团急需一款可以接替红牛的新产品来为自己保住老大的地位,于是华彬集团强势推出了功能饮料“战马”。一听这名,是红牛的师兄弟,一头牛,一匹马。但跟红牛不一样,战马采用的不是易拉罐,而是采用了PET塑料瓶装,每瓶400毫升,共有两款,一款含气,一款不含气,以红蓝两色来做区分。

不少业内人士认为,“战马”含气口味意在同同样含气的“魔爪”、“嗨棒”、奥地利“红牛”等品牌一决高下,而不含气口味则对抗的则是“乐虎”、“东鹏特饮”等以前的“小弟”品牌。华彬集团想扶战马上位之心,路人皆知了。不过这 “战马”能不能开辟出一片广阔天地还未知呢,还需师伯师叔们点头呢。

磨刀霍霍向“红牛” 东鹏特饮推金罐

红牛一倒下,这可给原来的小弟机会了。东鹏特饮抓住这难得的机会,强势推出了金罐。在这个时候东鹏特饮推出金罐包装,意图再明显不过!金罐你推推呗,还搞得跟红牛一样一样的,一样的容量一样的广告词。3月份,借势春季糖酒会,东鹏特饮隆重发布金罐产品,并宣布了全新的市场战略合伙人机制,将企业和经销商从过去简单的买卖关系转变为经济共同体,通过优质的产品不断满足消费者需求,稳步提升了市场占有率,不仅能协助经销商打造持续盈利的系统,也能更好巩固和企业和经销商的关系,实现双赢。

全方位升级 乐虎意在宝座

说了红牛和东鹏特饮,功能饮料中还有位不得不提的主,那是乐虎。乐虎不像东鹏特饮,它一开始推的是金罐。既然在包装上不能做文章,那在营销上花功夫,反正不能错过这千载难逢的机会。

近年来,乐虎以低价抢占了大量三四线城市以及乡镇的市场份额,说到成绩也是非常不错的。2015年乐虎销售收入为14.19亿元,同比增长78.7%。2016年上半年,乐虎持续保持高速增长,销售收入达10.92亿元,同比增长71.4%。目前乐虎功能饮料在达利销售门店的覆盖率为50%左右,并在上海等一、二线城市取得了优异的销售成果;2016年乐虎销售额增长43.5%。而最近,乐虎又出招,搞起了“一元乐享,二元乐享”的中奖活动,而且中奖率达到了50%以上,这销量可是噌噌噌的往上涨啊。看来250ml乐虎已做好登上罐装功能饮料霸主宝座的准备。

且不说结果怎么样,相信消费者最希望看到的是这样的局面。只有竞争市场才会有活力,这样消费者不仅选择的余地丰富了,而且得到的实惠也更多了。大家说是不是?

免责声明:本站部分文章转载自网络,图文仅供行业学习交流使用,不做任何商业用途,如侵权请联系删除()。文章仅代表原作者个人观点,其原创性及文章内容中图文的真实性、完整性等未经本站核实,仅供读者参考。
对该项目感兴趣 免费咨询
  • 您的姓名:
  • 联系电话:
  • 联系微信:
  • 回访时间:
  • 代理区域:

隐私权相关政策

更多资讯

点击或长按关注

上一篇:果汁未来还有哪些消费增长点? 下一篇:好妞妞陪您度过2017第14届安徽糖酒会

相关资讯

相关产品

招商企业

商机快递

好妞妞食品饮料招商网

好妞妞,招商牛! 找产品、招代理,有我就够了!