今年以来，包括山楂汁、豆奶等新兴品类作为潜力“黑马”，引得渠道经销商争相抢夺代理权。那么，2017 年饮料行业的盈利点是否都会聚集在这些新兴品类了呢？
近日，脉动、农夫、怡宝等饮料巨头纷纷加码功能饮料，从以上快消品巨头动作频繁来看，功能饮料作为饮料市场的主流品类之一，其仍具有极大的挖掘潜力。
功能饮料（大致可分为以提神和补充体力为主要诉求的能量饮料和补充电解质的运动饮料）在世界范围内都卖得不错，其中，能量饮料消费量前三是美国、中国和英国，单在中国，2015年消费量达到了13.68亿升，年增长率达到25%。
在2017年能量饮料依然一片大好的形势下，饮料巨头们都瞄准了他，接连推出炫酷新品，今夏饮品一战，你更看好谁呢？
怡宝“魔力氨基酸” 进军运动饮料市场，京东预售强势首发
价格：3.8~4元/瓶
卖点：添加氨基酸
早在2015年，华润怡宝推出运动饮料品牌“魔力维他命”，为了提升品牌的知名度，2015年企业通过参与体育赛事、马拉松，不断加大对功能型饮料“魔力”的渠道建设。
2017年，怡宝再次瞄准出击，魔力氨基酸运动饮料以其全新的形象、全新的口感和更的受众定位强势归来。迎合年轻人的口味需求，首推新柠檬味与咸荔枝味，甜度适中，口感更清爽。
魔力新品的卖点是：特别添加氨基酸成分，在补充能量水分的同时，及时补充随汗液流失的氨基酸。据悉，这款新品于5月25日率先在京东电商平台开启首发预售，以“0元试饮”活动满足消费者尝鲜心理，并以“1元抵10元”的促销机制成功吸引消费者争相预订。产品价格为56.9元/箱/15瓶，核算下来一瓶的价格为3.8元。
目前，华润怡宝旗下拥有产品品类包括纯净水、矿泉水、奶茶、红茶、咖啡、功能性饮料等，现售SKU达到30个。
今年，华润怡宝进军运动饮料市场，这或许是企业下一个发力点。但值得关注的是，怡宝饮品业务在北方市场并没有太大的竞争优势，鉴于此，魔力或在华南以外的渠道铺开或许是需要面对的一个问题。
脉动“炽能量” 业绩下滑，推出新品求新生
价格：7.5元/瓶（全家便利店）
卖点：牛磺酸能量与植萃能量
功能饮品作为饮料行业的一匹黑马，获得了不少年轻消费者的青睐，但随着功能饮料品牌越来越多，也造成了市场竞争越来越激烈。2016年脉动在中国业绩出现了下滑，为此达能也在积极求变，于今年推出脉动全新系列“炽能量”。
“炽能量”是专为年轻一代所打造的能量补充饮料。与之前的脉动相比，“炽能量”系列主要针对运动以及流汗人群，高效补充水分、维生素的同时，更可以补充能量和电解质，并且具有三大卖点。
1、口味多元化
“炽能量”系列拥有两款全新产品，牛磺酸能量与植萃能量。同时，针对市面上能量饮料口味较单一的情况，“炽能量”更是提供雪柚味、蜜桃橙子味两种口味。
2、适合每天饮用
“炽能量”提供健康、稳定、可持续的能量补充，不含咖啡因，不“爆充”不“爆肝”，也能缓解疲劳、舒缓压力，适合每天饮用。
3、流汗后高效补充
针对流汗时刻，“炽能量”不仅高效补充能量，更可以迅速补充水分、电解质和维生素。
农夫山泉“维他命水V” 6年换新装，今夏聚焦运动饮料
价格：4元左右/瓶
卖点：补充维生素，独到的清新包装
农夫山泉于今年4月推出了全新包装的维他命水——V，这是农夫山泉维他命水自2011年面市以来6年来首次换装。新装采用极简主义画风，饮料的鲜亮色泽与瓶身的白色泾渭分明，简洁清新。
农夫山泉表示，这次维他命水系列的包装改版，并不只是单纯的为了颜值。好的设计应该立足于产品本身。新包装之所以用“V”作为视觉主题，是源于这款功能饮料的特性：随时随地摄取维他命！
统一“够燃” 二度试水能量饮料
价格：6元/瓶
卖点：不添加牛磺酸，植物萃取
不同于以上饮料企业的产品，统一今年推出的新品“够燃”，是一款能量饮料，也属于功能饮料的一类。该产品在苏州、上海等地率先登陆。
从瓶型来看，“够燃”以黑色为主体色，辅以鲜亮的火焰标记，中间凹两头鼓，形状酷似健身用的哑铃。从价格来看，“够燃”定价6元，与红牛、魔爪等品牌基本无差，目前在苏州的大街小巷已经可以见到，售价6元。另外，“够燃”的卖点是：不添加牛磺酸等人工合成化学成分，而是提取天然植物成分来加工制作产品，迎合了“全球食品饮料行业采用天然原料的流行趋势”。
小结
1、能量饮料迅速飙升
根据英敏特全球新产品数据库资料显示，2015年全球新推出的能量饮料比2008年以来任何一个年份都要多，能量饮料产品数量在2010年~2015年期间增长了29%。
英敏特全球食品和饮料分析师Alex Beckett表示：“能量饮料是软饮料家族中获取成功、迅速飙升的一员，它为消费者快速有效地补充能量，依然是推动全球能量饮料增长的主要动力，这是让全球消费者都产生共鸣的一个特征。”
2、功能性、时尚化、多元化、健康化成功能饮料发展趋势
今年，不少饮料企业纷纷推新品、升级产品，随着年轻一代已经成为购买饮料的主流人群，具备功能性、时尚化、多元化、健康化等特点的功能饮料迎来了高速发展期，品类规模急剧放大。