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盲目经营要不得 食品经销商要打起“小算盘”

食品饮料代理 市场分析 2014/8/27

据了解,很多的食品经销商在经营的过程中都存在很大的盲目性。比如每年年底结算的时候这箱产品挣了5元,另一款产品挣了12元,除了仓储和物流等费用外,一年下来其实也是没有赚钱的。这是大多数食品经销商的通病.因此食品经销商在运营过程中要学会打算盘,包括品牌算盘怎么打、品类怎么接、渠道怎么构建要依次做好盘算。

食品品牌算盘

一般来说,每个食品经销商都会代理很多品牌,然而哪些品牌坚决抓、哪些坚决不要抓也是有规则的:包括、挑战品牌、跟随品牌以及杂牌等等,需要面临品牌之间的组合。

不同品牌有不同使命。有承担开拓市场、打通渠道的品牌,有撑门面的品牌,甚至有食品经销商拿到大品牌进行融资,做金融的。

不同渠道要有不同品牌。一线品牌不是全能的,小品牌有的时候也能够成为食品经销商的贵人.漳州地区有一名专做监狱渠道的食品经销商。由于这一渠道对于品牌的认知度不高,所以这名食品经销商之前仅做杂牌,毛利也高,年销售额能够达到4000万元。所以针对中国市场要发动脑筋,针对特殊渠道,有很多好生意可以做。接品牌,也要看针对的是哪一个渠道来代理。

食品品类算盘

产品品类,是食品经销商和下线客户一起多赚钱的武器。武器齐全、精良,可以开拓和巩固区域市场势力,缴获更多胜利果实。而品类怎么接则与食品经销商现在的规模、实力相关联。

比如有些食品经销商在创业初期实力不足,盲目接合同、接产品,没有进行盘算。然而旺季来临的时候没有资金打款接货,一年做不了一千万,不仅自己不赚钱,还被企业当成二批商,不受企业重视。

除此之外,食品经销商又该怎样对待厂家的全品类任务抑或是分品类经销?都是食品经销商需要盘算的问题。

另外,食品快消品总共有四大市场,包括即食市场、礼品市场、餐饮市场、家庭消费市场。不同品类在不同市场的消费特点不尽相同。

以饮料为例:目前礼品市场已经形成了成箱购买的消费习惯,但是将成箱或者单瓶产品投放到家庭消费市场会有一定制约,因为大多数人会选择4罐装、6罐装产品,在家喝或者放在车里旅游时饮用。再比如餐饮渠道,尤其是南方餐饮渠道都在消费大容量饮料,如果还拿小规格产品行不通了。

因此食品经销商在接了产品之后动销不畅和厂家有关,也和自身有关。不同品类在投放到不同市场时的产品规格、价格定位以及消费特点,都是需要食品经销商来考虑的。

食品渠道算盘

品类是食品经销商挣钱的武器,而渠道则是食品经销商资源集聚和增值的平台,是食品经销商赚钱的机器。前面提到的,太多的新商业生态已经出现,但不管新的商业生态环境如何,食品经销商的枪杆子是渠道。如何将渠道掌握在自己手中,也是做好一把手工程的盘算至关重要。如果将一把手工程丢掉了,食品经销商的根本也受到了威胁。

比如食品经销商最头痛的价格混乱、砸价等现象,虽然和厂家对价格链管控力度有关,但核心问题是食品经销商的一把手工程没做到位。

中国的食品经销商下面有分销商体系以及二批商体系,由于食品经销商和厂家是利益同盟,竞争品牌无法通过食品经销商搞乱价格。但如果食品经销商对下游客户的服务没做好,抱怨没有解决,与其关系疏远,竞争品牌会通过二批商倒货把价格倒掉;算没有其他厂家来倒价格也会出现问题。因此渠道、区域想要维护的强大,那么一把手工程不能丢掉,否则厂家所提供的区域将越来越小;这种情况下如果还维系不住,那么企业将会对食品经销商先割区域、再割品类、继而是产品、渠道,一步步切割食品经销商赚钱的武器。

总之,食品经销商要用企业运营的视角看生意,用打算盘的方式做盘算。如果单从一个点,一个产品来看,今后食品经销商的生意会越做越累。很多食品经销商悲观地认为食品经销商的作用越来越低,食品经销商时代已经过去。但是针对中国市场这个大的生态环境,将永远需要依靠食品经销商,依靠通路来把产品流向市场。

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