6月24日，伊利每益添家族正式推出了一款新品——活菌型果汁饮料，这是伊利主打“跨界”概念的创新产品，也是中国饮料行业内的活菌型果汁饮料。
提出“果汁+活菌”新概念，售价6元
这款每益添活菌型果汁饮料产品共有海盐卡曼橘和海盐青苹果两种口味，为345ml规格，终端售价6元。目前已在华东、华中、华南等十个省份上市，未来将逐渐布局全国市场。
消费者对“伊利每益添”并不陌生，这款产品能够在一定程度上调节肠道正常菌群，促进肠道健康。因此自推出后，便在高端活性乳酸菌领域中占据了一定的市场份额。
而此次，伊利推出的这款活菌型果汁饮料，则是将活菌和果汁相融合制成。进口活性乳酸菌，添加希腊地中海海盐，再配合卡曼橘和青苹果两种清新口味，打造出了这款具备“健康+”元素的饮料新品。
在目前的饮品市场中，还没有一款添加活菌元素的果汁饮品。伊利每益添将“果汁”和“活菌”跨界融合到一起，突破了单一品类的局限，开创了一个新的细分品类。
具备三大亮点，打造主流消费基因
在创新和国际化双引擎的驱动下，伊利一直以来都致力于产品的多元研发，旗下的重点品牌每益添更是走在了推新的前列。
早在2016年，伊利每益添家族便运用“跨界”理念，将乳酸菌饮料与酸奶进行结合，推出了一款PureDay饮用型酸奶。此次，伊利再度采用“跨界”概念，推出这款“活菌型果汁饮料”，在坚持活菌消化的核心功能的基础上，进行“健康+”的设定。
近些年来，随着消费升级和新生代人群成为消费主流，具备健康功效、清爽口味、独特个性三大亮点的饮料产品成为了市场的主流选择，这款活菌型果汁饮料可满足对口感和消化功能的双重需求，契合了这一市场流行趋势，因此一经推出便受到了行业的关注。
不过，在激烈的饮品竞争中，如何脱颖而出，抢占市场份额，伊利还需要在全国化布局的同时，跟进一系列的推广策略，将产品的优势发挥到化。
目前，伊利已经在针对这款产品进行推广，如借助代言人杨幂的高人气和影响力，吸引众多粉丝的关注与购买。推出了以“你还活着吗，我想跟你一起吃个饭”为主题的场景式广告，引发了消费者的观看转发。很多微博上活跃的大V们，也加入到产品展示和推广中来，在社交媒体上掀起了关注的热潮。