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早餐消费市场大热 奥利奥麦片将重回市场!

食品饮料代理 行业动态 2017/7/1

  对于中国消费者而言,奥利奥饼干是一款家喻户晓的休闲产品,而对于美国消费者来说,除饼干外,奥利奥麦片更是一代人的童年回忆。

  回归市场,专注于儿童早餐消费

  1998年左右,卡夫食品旗下的奥利奥麦片正式诞生,这款产品为巧克力小饼干,表面涂有奶油,口感香浓醇脆,尤其深受儿童消费者的喜爱。众多孩子将其混合牛奶后,当做早餐食用,奥利奥麦片一度成为了风靡全美市场的谷物食品。

  2007年,卡夫食品集团将旗下的Post谷物业务剥离,奥利奥麦片因此停产。不过,近日,美国谷物食品生产商Post Holdings宣布,这款奥利奥麦片将要重回市场,新推出的奥利奥麦片得到了亿滋国际的授权,建议零售价为每盒3.98美元。

  韩国持续生产销售,售价18.9美元/盒

  其实,虽然在美国市场有长达十年的时间内未能上市,但是,韩国的一家食品公司Dongsuh Foods在早先得到了奥利奥麦片的授权,一直在生产和销售。很多中国消费者均通过代购等方式,或通过eBay购物平台,进行购买消费。据了解,韩国版的奥利奥麦片在美国基础版本中,添加了棉花糖成分,口感更加偏甜,价格为226.8美元/12盒。

  便捷、优质将成早餐消费新标准

  近些年来,随着全球化的健康潮流,人们越发注重早餐的品质和食用方式,早餐消费市场得到了迅速扩容,并延伸出了一众细分产业。此时,奥利奥麦片重现北美市场,将为早餐产业带来一剂新鲜的活力。

  虽然,目前还未有消息称,这款奥利奥麦片是否会进入中国市场,但是显然,中国的早餐市场一直对亿滋有着巨大的诱惑力。早在2015年,亿滋便将其旗下的“焙朗早餐饼”引入中国,新旧渠道同时发力,直击中国早餐消费市场。此次这款奥利奥,也将是早餐领域一款新晋的强势单品,具有较强的消费基因。

  英敏特报告显示,2016年,中国的早餐食品消费总额已达1.5万亿元,在总人口中,有50%的消费者对“早餐”没有形成明确的消费习惯,超过3亿消费者因忙碌工作对早餐采取敷衍态度,有将近6300万消费者没有品牌理念,但是对便利早餐拥有迫切的需求。

  而无论是中国市场、北美市场,乃至全球市场,如今,“营养、品质、便利、平价、美味、选择多”等因素,已经成为了早餐领域中,消费者的选择新标准,也将带动一众早餐新品在全球市场的推广和流行。


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