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立顿英式果茶新升级 7月全新上市

食品饮料代理网 行业动态 2017/7/14

  近两年来,果茶这一品类可谓是迅速崛起,吸引众多饮品企业入局推新,康师傅果茶物语、农夫山泉茶π、统一缇拉图、达利园青梅绿茶、顺鑫果找茶……一众新品层出不穷。

  不过,提到果茶,还有一个品牌让人印象深刻,那是“立顿”。早在2015年4月,立顿便开始在中国发力即饮茶市场,推出了“立顿英式果茶”系列。聚焦于英伦风格,彰显彰显活力时尚的阳光新定位,单瓶规格为500ml,终端零售价4元/瓶左右,并锁定一线市场进行推广。

  配方全新升级,发布新品牌宣言

  2017年7月,立顿英式果茶系列再次实现了全面升级,不仅在产品配方上更加优化,而且提出了新的品牌口号,发力重点也进一步聚焦于年轻白领阶层。

  升级后的立顿英式果茶在甄选优质红茶的基础上,混搭各类水果的真实果汁,口感更加醇厚新鲜。目前,这一系列产品共有百香果、水蜜桃、柠檬和野莓四种口味。这款升级产品沿用了传统瓶型和500ml的规格,包装风格更加简明,更凸显了产品中的水果成分。

  自从2014年上市之后,立顿英式果茶一直主打英伦风格。但2017年,立顿英式果茶更换了宣传口号与推广重点,提出了全新的品牌宣言——“茶”觉不平凡。

  为了契合这一理念,立顿英式果茶将从年轻消费者的生活本身出发,鼓励在平凡中寻找不平凡的生活态度,进一步拉近品牌与年轻消费族群的距离。

  立足年轻白领阶层,推广场景营销

  为了进一步在年轻人中传递“茶觉不平凡”的态度,塑造品牌号召力,立顿英式果茶推出了一系列的营销活动。

  首先,立顿英式果茶联合其代言人李治廷,推出了一部微电影《茶觉不平凡》。

  其次,立足于年轻的城市白领人群,植入其平凡生活中的消费场景。比如,携手大众点评推出揭盖赢奖活动;在线上打造“茶”觉立顿街H5,在线下举行派样活动以及购买立顿英式果茶扫码互动,实现线上线下联动。

  第三,进行线下大型推广活动。7月6日,由立顿打造的“茶”觉立顿街近日在广州白云万达北广场揭开神秘面纱,代言人李治廷化身“茶”觉大使空降现场,为立顿英式果茶新品的推广火热造势,吸引了众多消费者的关注。

  整个传播 过程中,立顿以“茶”觉不平凡为核心理念,打出了一套漂亮的组合拳,深化了立顿在果茶领域中的品牌影响力,在场景中吸引消费者的购买。

  有数据显示,中国即饮茶市场规模已经超800亿元,在中国消费群体中,70后、80后、90后对于即饮茶消费的贡献,占据整体市场份额75%之多。其中,一二线城市以80后、90后消费者为主,三四线城市70后对即饮茶消费较多。

  此次,老牌茶饮品牌立顿将旗下的英式果茶进行全新升级,品牌口号更加鲜明,消费目标更加明确,这将有助于立顿在果茶领域的进一步发力。

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