食品饮料行业每年都会持续化的产生大量的新品，以保持市场占有率，新品的数量等同于行业的关注度，犹如近期硝烟四起的功能饮料市场，可谓是热闹非凡。虽然功能饮料市场只是饮料的一个细分品类，却吸引业内外品牌不断的挤入。王思聪的爱洛、5100西藏冰川的LIFE、植物饮料够燃等新面孔相继加入混战，2017年功能饮料迎大年，辣么多的新面孔你看好谁？
功能饮料大年的背后
在中国市场，红牛成为功能饮料的代名词，市场老大的地位早已成为共识。70%的市场占有率让其他品牌望而却步，二线功能饮料品牌也只能是在区域性市场中各个击破。然而2016年至今的“红牛商标续约事件”却打破了这一看似稳定的市场格局，红牛战略性的减产带来的是功能饮料市场几十亿元的市场空间，天上掉下来的这块馅饼，让功能饮料市场瞬间成为人人眼红的空缺市场，无论是紧追其后的二线品牌，还是跨界、跨品类的全新品牌蜂拥功能饮料市场。
跨界代表：爱洛玛咖活力饮料
2017年6月，功能饮料爱洛横空出世，投资人王思聪充分利用自己的人脉优势和网红话题性，把饮料寄给了许多微博上的其他网红和大V，并通过#王校长我不能忍#的话题炒热新品知名度，将愛洛打造成为个由网红模式出品的功能性饮料，虽然目前市场铺货率并不高，但其知名度却已经具备一定的基础。
作为一个全新的功能饮料品牌，爱洛具有清晰的市场定位。爱洛将消费人群定位于在电子竞技、运动健身、工作加班、夜店派对等20—30岁年轻群体，铺货的场景也相应的围绕年前群体较多的便利店、电商平台、影院、网咖、网吧、夜店等，对于其他品牌来说最有难度的推广渠道却是爱洛的优势所在，万达旗下的广场、酒店、影院等资源将会为这一新品牌的推广资源。
外来品牌代表：美国维生素功能饮料LIFE
西藏冰川矿泉水具有亚洲经销权
代言人：大鲨鱼奥尼尔
6月初，来自美国的功能饮料飞活L.I.F.E.正式进入中国市场销售，这个由两届NBA总迈克·米勒所创立美国功能饮料品牌十分看好中国市场的潜力，选择与西藏水资源有限公司达成大规模经销合作协议，授予了亚洲的经销权。这是魔爪之后又一强劲功能饮料品牌的入局，从合作方的选择来看，虽然5100西藏冰川矿泉水是饮水市场的知名品牌，但功能饮料与包装饮用水市场有着完全不同的渠道市场及营销模式，能否成功入局中国功能性饮料市场，还有待于市场的考验。
二线品牌代表：东鹏特饮
红牛称霸功能饮料市场已多年，与红牛抗衡多年的二线品牌面对猛然间多出来几十亿的市场空间，在与后来者的竞争中，第二梯队的成员中东鹏特饮、达利乐虎、娃哈哈启力当然具备知名度、市场占有率、品牌实力等“先天优势”。此类品牌的应战策略主要集中在、品牌升级、包装升级、营销力度升级等方面，例如“年轻要醒着拼”东鹏特饮在2017年3月推出金罐，在价格与包装上与金罐非常的相似，同时，东鹏特饮宣布了全新的市场战略合伙人机制，将企业和经销商从过去简单的买卖关系转变为经济共同体，协助经销商打造持续盈利的系统，更好巩固和企业和经销商的关系，实现双赢。
运动饮料代表：怡宝——魔力运动饮料
运动饮料作为功能饮料的一支细分品类，在功能饮料清淡近水性的趋势下，其市场的市场规模不断的扩大。据不完全统计，目前已有脉动、尖叫、佳得乐、宝矿力等十多款品牌扎堆运动饮料市场，市场竞争可谓激烈。据市场咨询机构尼尔森公布的调研数据显示，截至2017年5月，国内运动饮料的销售收入达到123.47亿元，而达能旗下的脉动市场，销售额超过55亿元，占比超过40%。而今年功能饮料市场所出现的新面孔不乏一些跨品类品牌，例如稳坐国内饮用水第二把交椅的华润怡宝，实行品牌“去水化”标签，再次发力运动饮料，寻觅新的增长点。
7月16日，华润怡宝宣布对旗下功能型饮料魔力进行产品功能和品牌形象的双升级。据了解，升级后的魔力将主打补充氨基酸功能，以更年轻化的口味和产品形象，魔力将偏重在“汗点”的场景渠道销售，并借助怡宝水的渠道资源在线下铺开。“未来饮用水在华润怡宝营收占比中会越来越低，饮料会占越来越大的比重。”华润怡宝市场营销部总经理陈越接受记者采访时预计，今年华润怡宝整体销售将超过130亿元，其中怡宝饮用水占比达80%。