作为全球的知名品牌，可口可乐最近可是有点忙，前不久刚刚推出了“减肥可乐”，如今又要忙着推出一种新式牛奶。面对着不景气的美国牛奶市场，可口可乐也跃跃欲试，试图推出一款不太一样的牛奶来重新吸引消费者。
可口可乐与牛奶制造商 select Milk Producers 合作的品牌 Fairlife 正在卖一种他们称之为 ultra-filtered（超级过滤）的牛奶，这种牛奶除了蛋白质和钙含量更高、糖分更少以外，还声称无乳糖，也是说乳糖不耐症患者也能喝。
Fairlife 并不是一个试图吸引乳糖不耐症患者的品牌。新西兰牛奶公司 A2 更夸张，他们宣称含有 A2 蛋白的牛奶对人体更健康，不会令乳糖不耐症患者不舒服，而且还说 A1 蛋白对身体不好。
所谓的 A2 蛋白是牛奶中所含有的一种蛋白。牛奶蛋白主要分为乳清蛋白和酪蛋白，酪蛋白中的其中一种——β 酪蛋白又能够分为 A1、A2、B 等等类型，而 A1 和 A2 主要的区别是他们会不会产生一种叫 BCM-7 的物质。
而 A2 公司则表示通过基因检测的方法，确保他们的牛只会生产 A2 奶，而非最为常见的、含有 A1 蛋白的牛奶。
按照 A2 公司的说法，BCM-7 是一种会导致湿疹、消化不良、精神分裂、自闭症等等问题的物质，不过欧洲食品安全局在 2009 年的报告中指出 A2 公司的大部分动物实验方法有问题，不能证明在人体也会发生同样的变化，而且很多疾病并不一定是摄入食物直接引起的。
无论如何，根据市场调研公司 Euromonitor 的数据，创办于 2000 年的 A2 在澳大利亚市场的市场份额，已经从 2012 年的 3% 增加到了现在 8% 以上。2015 年 A2 开始进入美国市场，在 Whole Foods 等超市销售，而且预计会在 2018 年在全美铺货。
A2 公司在美国市场的 CEO Blake Waltrip 表示：“创新是的出路”，他认为喝他们的牛奶，一小时内消费者能知道有没有解决他们的问题。
对美国的牛奶制造商来说，找到新的增长渠道这件事变得越来越迫切。美国的牛奶公司之一 Dean Foods 最近公布的第二季度财报显示，因为争取顾客的价格战以及美国牛奶产量过剩，公司利润几乎减半，而且他们还将全年预计营收下调了 40%。截至发布财报的那天，今年 Dean Foods 的股价已经下跌了 45%。
在中国市场，目前中国人均牛奶消费还不到世界平均水平的三分之一，美国农业部估计中国今年的牛奶消费增长只会在 1-2%。而在中国牛奶市场占有份额的蒙牛和伊利，牛奶业务的增长也有所放缓。
根据蒙牛的财报，从 2014 年至 2016 年期间，蒙牛常温奶业务的营收增长只有 0.63%。伊利并未在财报中具体列出常温奶的数据，不过包括常温奶、酸奶等业务的液态奶营收同比增长从 2014 年的 14.25% 降低至去年的 5.03%。