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绿箭弹立方口香糖重磅上市

食品饮料网 行业动态 2017/8/18

口香糖是我们生活中非常熟悉的糖果之一,而且也深受广大消费者的喜爱。提起口香糖,国人最为熟知的品牌非“绿箭”莫属,除了风靡市场的“绿箭口香糖”之外,益达、劲浪、5无糖口香糖也都是这一品牌旗下的产品,在市场上拥有瞩目的成绩。

近日,“绿箭”和“5”共同出击,推出了一系列“弹立方”新品。

弹立方

绿箭 & 5

产品名称:弹立方

产品规格:40g

产品口味:酷酸草莓味、激酷薄荷味等6种口味

建议零售价:12元

上市时间:2017年8月

销售区域及渠道:

1) 首发渠道:沃尔玛

2) 目前主要布局:沃尔玛、上海全家等重要渠道

那么,这款“弹立方”新品和绿箭之前的产品相比,都有哪些不同之处呢?

从造型上来说,“弹立方”一改绿箭扁平的包装风格,也不同于“5”的纸盒包装,而是采用了长立方体的造型,方方正正,契合了“弹立方”品牌主题,在口香糖领域中更加独树一帜。

从口味上来说,“5弹立方”共有酷酸草莓味、激酷薄荷味、净爽冰柠味三种口味,主打果味风情。而“绿箭弹立方”则是延续了绿箭经典的薄荷味,打造了留兰香薄荷味、强劲薄荷味等多种清新口味。

从内容物来说,“弹立方”里的口香糖采用颗粒状,多汁细腻,嚼劲十足。根据不同口味拥有不同的颜色,40g的容量也带给人实惠感。

从价格上来说,“弹立方”目前在全家、沃尔玛均售价12元/瓶,在口香糖领域中属于中上价位。可以对比一下,目前,瓶装绿箭售价11~12元左右;瓶装益达售价13元左右。

从推广上来说,“弹立方”拥有全新的传播口号——“全新‘ 弹立方’,清新弹出来”。 一直以来,绿箭在广告和推广领域都颇为创新,无论是绿箭的“口气清新、,自然亲近”,还是益达的“笑出强大”,无一不对产品的销售起到了重要的助推作用。

目前,绿箭“弹立方”新品已经面世数日,市场上对这款产品都持什么看法呢?小编综合了消费者和行业人士的意见,主要归纳为三派。

1. 看好其发展前景

很多人看好“弹立方”,主要源于对“箭牌”品质的信任。不少消费者品尝过“弹立方”之后,认为其继承了箭牌一贯的高品质和好口味,而这才是产品热销的精髓。

此外,在一众纸盒装、小瓶装的口香糖造型中,这款“弹立方”创意十足,在陈列中尤为亮眼,可以吸引更多个性化年轻人的关注,尤其是男性消费者的关注。有人表示:“纸盒装、小瓶装的包装实在是太小巧秀气,这款‘弹立方’造型有棱有角,更加符合男性的审美。“

2.认为达不到老品的高度

在一片叫好声中,也有不少人提出了不同意见,认为这款“弹立方”不能达到绿箭、5无糖口香糖的高度,其中最主要的原因便是体积过大,不易携带。很多人表示不解:“口香糖这一类产品最实用的地方,难道不是小巧好带么?为何要越做越大呢?”

此外,也有人提出,在这个“颜值至上”的时代,这款弹立方似乎”太中规中矩了,没有什么美感“。在一系列竞品中,尤其在和强势单品“炫迈”的激烈竞争中,不占优势。

3.观望,认为产品可待改进

当然,市场中也不乏“冷静观望者”,既没有热情洋溢的称颂,也不至于直接否定这款产品,而是给出了一些可改进的方案与建议。

一方面,“弹立方”的图案依然沿用了“绿箭”和“5”的经典图案,不过在立体包装上,这些图案的美感打了折扣。因此,不少人希望,“弹立方”可以设计出适用于立体包装的创意新图案。

另一方面,产品本身对“立方”这个概念体现得淋漓尽致,但是对“弹"这一概念的表达却让人摸不着头脑:是指的弹性瓶盖,还是打开后可以直接弹出口香糖,亦或是口香糖本身美味Q弹呢?希望“弹立方”可以在产品和名字的契合度上再加斟酌,深化该产品在消费者心目中的品牌印记。

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