市场上面，保健食品的销售正在越来越多，说明人们对于保健食品的需求还是很大的，特别是人们对于健康的重视，正在不断提升保健食品的重要性和社会地位。
相关数据显示，2000年至2010年间，我国保健食品行业年均增速超过两位数；2010年保健食品产业规模超过2600亿元；预计到2015年将超过5000亿元。21世纪，我国营养保健品行业迎来了黄金发展期。由于经济持续发展，居民可消费收入增加以及健康意识的加强，保健食品的消费属性正从可选消费品逐步转变为生活必需品，市场规模逐年增加。
机遇
2012年1月，发改委、工信部联合印发了《食品工业十二五发展规划》。根据该规划，到2015年，我国营养与保健食品产业产值将达到1万亿元，年均增长20%;形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业。
2013年，保健品是国内市场发展最快的产业之一。2011年底发布的《医学科技发展十二五规划》中，首次写入了治未病这一传统养生保健理念，为中国健康产业的发展奠定了坚实的基础。
未来国内保健食品会继续以较高速度增长，其发展动力来自7个方面。
人口老龄化 我国已进入高龄化时期，老年人对保健食品的需求大大增加，特别是一些营养滋补品。
独生子女 家长对子女寄予厚望，希望他们身体健康，脑子更聪明，这将促进健脑、补钙类保健食品的热销。
亚健康群体 随着生活节奏的加快，竞争的加剧，亚健康群体比例悄然上升，一些提神、保肝类的保健食品将成消费热点。
慢性病 随着人们生活质量的提高，因营养过量、膳食不平衡和不良生活习惯而引起的心血管病、糖尿病、痛风等慢性病不断增加，这使得调节血脂、血压和血糖的保健食品有了很大的市场。
社交需求 女性人群为了保持青春和美颜，对养颜、降脂减肥类保健食品有很大的需求，针对女性的保健食品的市场潜力很大。
传统礼仪 人们走亲访友时的礼品选择发生了变化，更注重送礼送健康的理念，这给保健食品市场提供了广阔的空间。
医保改革 医保改革措施的出台，使得不少人选择了保健防病，保健食品需求因此增加。
挑战
随着保健食品市场的不断发展，市场上涌现出大量产品，当中很多都是安全、高质和功能卓越的产品，但也不可避免地出现了一些鱼目混珠、良伪难辨的产品。保健食品市场要实现健康和可持续发展仍面临挑战。
非法添加 一小部分昧心经营者非法添加非药食可用的中药材和西药。常谓药物是七分药三分毒,若将非法药物加进食品中作为功能食品，药物中的毒副成分在体内积累，加上特殊营养消费者本身比较虚弱，对毒副成分的抵抗力差，长期食用，后果会很严重。
2014年3月份，某媒体向第三方权威检测机构送检了7个品牌的9款功能性饮料，对其安全性和品质进行了检测。检测结果显示，国内两个着名品牌饮料的配方，有可能会生成微量二类精神药品安钠咖。同时大部分产品的维生素B含量均超过正常适宜摄入量；而作为非保健食品的某品牌产品还被检出了禁止添加的咖啡因。
在今年政府的相关新修订的法律中，有对保健食品不断提升的要求，相应的也会一定程度上面提升保健食品的质量情况，进一步促进行业的健康快速发展。