近日，新希望乳业推出了全新系列产品“酸奶果食”，该系列酸奶定位为国内可常温/低温环境贮存的畅饮型果粒酸奶。
这款“酸奶果食”突破技术瓶颈，解决了现有市售常温酸奶奶粉感较为严重、口味单一的缺陷。它的口感更接近于低温，因此能够同时满足低温/常温共售的需求。目前，该款新品酸奶共有蓝莓树莓、黄桃椰果、纯滑原味三种口味。
对于产品的包装设计，“酸奶果食”突破研发瓶颈首创PET瓶装果粒酸奶，“瓶装+果粒”在视觉上已经与利乐钻常温酸奶形成了较大区隔。
而“酸奶果食”瓶型的灵感来源于传统奶罐，凸显产品“纯正”、“真实”的特点，虽然无法的还原奶罐的形态，但“奶罐瓶”仍以颇具记忆点的视觉符号形态让人印象深刻。
对于包装的主体元素则以红、黄、蓝三原色做为三种口味的主色调，三种水彩色调带有自然健康的情感联想，让“酸奶果实”与众多真实水果图片形成了明显的区隔，也由此传达出产品追求本源的个性。
“酸奶果实”在实现果粒酸奶常温化以后，提出“有果肉更好喝”的诉求，由此迅速吸引了以老人、小孩为主导的家庭整箱购买，也让肠胃脆弱、不耐寒凉的消费者有了更多的选择。
而低温单瓶售卖，则以年轻消费群体为主，饮用和携带的便捷性让产品成为了户外果粒酸奶的。“酸奶果食”通过“吃得到大果粒、口感更好、保存方便、瓶装开盖随心享受”的高端产品形象，想要满足了一二线品质家庭追寻更好生活的需求。
另外，毫不夸张的说，品牌对于包装的期望是能够“赚钱”，起到有效的动销作用。而“酸奶果实”的包装颇具亲和力，能够快速拉近与消费者之间的距离。
因此，“酸奶果实”在前期试销的过程中，销售状况良好，尤其是整箱购买势头强劲。另外，消费者购买后即使走到远处也能清晰的看到“酸奶果实”独特的水果视觉符号，这也为产品起到了有效的二次传播作用。
酸奶果食是新希望乳业继城市记忆、初心等侧重精神层面的酸奶产品后推出更为注重口感、工艺技术的匠心新品，这也是随着消费者对产品本身关注而带来的改变，我们期待着未来会有更多这样以技术为核心、切实解决消费者需求的产品出现。