中秋的临近让诸多品牌打起了营销战，伊份携手emoji制作H5游戏火遍各大社交平台，更是共同推出来伊份emooncake月饼礼盒，把传统的月饼化身成为潮流表情包，让许多年轻人爱不释手。
在此背景下，来伊份推出了这款emoji答题游戏H5，游戏中抽取了10个在我们日常使用过程中，容易引起歧义的emoji表情进行测试，并对每一个emoji搭配了四个释义，这些搭配的选项分别代表了不同的人对于此款表情不同的解读，不坚定的用户很容易判断错误。
这种对传统emoji语义认知的颠覆，让这个自带表情包的H5一经上线，以极具热点的体质引发了强烈关注。而在游戏的网友大都会被别具一格的emooncake月饼礼盒吸引，选择领券购买，表情包+优惠+新品的组合拳打的分外有声响。在这个必须靠印象迅速博取眼球的时代，这个h5靠着表情包自带的话题属性快速打入年轻人的视野，而关于emoji的真实含义又引发了新一轮的争议，促使分享制造了第二轮扩散。
作为休闲零食的来伊份，这个中秋节在月饼上可谓玩出了不少新意，除了与emoji联合推出的emooncake之外，还推出了会唱歌的嘿皮系列月饼，打开嘿皮月饼的包装盒之后会自动播放《fly to the moon》，凭借着十足的创意也是广受好评。在以往的营销中，大多数品牌会把重心放到海报、视频、直播中去，而忽略了产品本身的创意，来伊份则是把创意与产品相结合，在产品内容及包装上做文章，创新性更足，趣味性更强。
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