请输入搜索关键字

雀巢的六大机遇和特别关注

行业动态 2017/9/29

雀巢新任CEO讲解了公司的战略核心,表示要抓住市场机遇,凭借优势发挥出做好的作用,利用大环境做出的更改和抓住其中的机会,毫无疑问,雀巢未来要押注到咖啡、宠物食品、婴儿营养品和瓶装水产品上。

根据他给投资者播放的演示,原来光这四个品类的产品,目前占了雀巢整体销售额的半壁江山以上,而有机增长速度也明显超其他业务,2013年至今为5.1%。“因此,我们加大这些业务的投资将有助于促进公司的整体增长。”施奈德说。

首先,是咖啡。“没有人质疑咖啡行业的规模和吸引力。”他说,“我们在这里可以看到雀巢拥有行业领先的两大品牌——Nescafe和Nespresso,在咖啡加工方面有着行业领先的知识,拥有强大的分销网络。”

“我们拥有成功的一切要素,我们需要做得更多。”施奈德说,例如即饮咖啡和冷饮咖啡(比如冷萃咖啡)的势头越发强劲,雀巢咖啡业务需要扩大相关市场份额。

谈及新兴市场诸如中国和印度,施奈德表示,在咖啡人均消费量上和全球其他市场有着很大距离,雀巢将抓住这一发展潜力。“如果你想问我们要如何做到,那我会说我们此前已经在其他市场成功做到了,比如英国和俄罗斯。我们需要多一点耐心和长远眼光。”

根据他播放的演示,雀巢咖啡未来要抓住以下六个机遇,包括加速咖啡创新,在定量咖啡(portioned coffee)上取胜并扩大Nespresso分销,全平台高端化、开发OOH市场(家外消费市场,规模达到2500亿瑞郎)、扩大冷饮咖啡及即饮咖啡份额,在新兴市场构建咖啡品类(中国、印度和非洲)。

瓶装水也有六大机会

当说到瓶装水时,施奈德说这是“另一个成功故事”。施奈德说,在上世纪80年代后期,人们热衷于研发能打败可口可乐的产品,但当时得到的答案是可乐不可战胜。但如今,瓶装水成为了赢家。去年,北美的瓶装水消费量首次超过了碳酸饮料。

“我想对雀巢来说,这也是一个巨大的成功,我们很早押注了瓶装水业务,并且一直很有耐心,逐个品牌、逐个地区地增长销量,取得如今你所看到的市场领先地位。”他说。

目前,雀巢是全球的瓶装水生产商。小食代根据其演示,看到雀巢瓶装水未来想要抓住以下六个机遇,即扩大“优活”业务、加速在高端含气饮用水的领先地位(圣培露、巴黎水)、发展高端不含气饮用水系列(聚焦美国市场,如普娜),继续扩大分销,本地重点品牌高端化,继续扩大美国和新兴市场的饮用水产能。

特别关注中国奶粉市场

好了,下面到了很多看官都很关注的婴儿营养品业务了。由于收购了惠氏营养品业务,雀巢本来已经是全球的生产商。

施奈德说,雀巢在婴儿营养品市场的“领先地位毋庸置疑”,这也是公司盈利能力很强的业务。他相信在中长期,该业务有着很强的增长和盈利潜力。

他说,公司的相关产品足迹遍布高出生率的市场,并且在当地都已经销售了很长时间,雀巢将继续加强这一领先优势。“特别是中国市场,我们正在加大对三四线市场的投资,更好地抓住这一市场增长的红利。”

施奈德还说,尽管雀巢意识到婴幼儿奶粉的“有机”趋势有点晚,但公司现在致力于要在这方面取得成功,更好地满足市场需求,并指出这也是雀巢的一个“虽然起步晚但会修正过来”的例子。

同样是根据他的演示,雀巢把旗下婴儿营养品业务的未来六个机遇归纳如下,包括在高出生率市场利用领先地位,尤其要在中国扩大销售,领导建立在科研上的创新(能恩),领导高端化潮流(启赋),改变组合以满足新的消费期望,在“天然”区间增加份额(Nido)。

免责声明:本站部分文章转载自网络,图文仅供行业学习交流使用,不做任何商业用途,如侵权请联系删除()。文章仅代表原作者个人观点,其原创性及文章内容中图文的真实性、完整性等未经本站核实,仅供读者参考。
对该项目感兴趣 免费咨询
  • 您的姓名:
  • 联系电话:
  • 联系微信:
  • 回访时间:
  • 代理区域:

隐私权相关政策

更多资讯

点击或长按关注

上一篇:散装月饼受青睐 月饼券生意不再吃香 下一篇:君乐宝挑战洋奶粉 成败在此一举

相关资讯

相关产品

招商企业

商机快递

好妞妞食品饮料招商网

好妞妞,招商牛! 找产品、招代理,有我就够了!