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伊利如何玩转创新之路?

食品饮料招商网 市场分析 2017/11/13

现在社会发展的非常的快,而且市场竞争也非常的激烈,企业要想继续存活下去,必须绞尽脑汁的推出更多的新品,抢先进入消费者心智。一款新品上市之后,会迅速的产生众多跟风者,食品同质化现象越来越严重,这些“孪生兄弟”甚至会把一款好好的新品给搞砸。

那么,企业究竟该如何创新来保住市场和产品在消费者心智中的印象呢?

伊利作为乳品行业的“大佬”品牌,“全链创新”一直是它的战略思想。据伊利刚刚交出的三季报成绩单显示,今年将是伊利又“丰收”的一年:1-9月,伊利实现营业总收入524.71亿元,同比增长13.64%;净利润49.39亿元,同比增长12.12%。

伊利的创新不仅体现在积极推出新品,更重要的是对已有的产品进行创新,这样既不需要重新开拓市场和重新树立品牌形象,新品也可以借助原产品的影响力而省去了市场宣传等方面的费用,可谓一举多得!

我们不妨来学习一下伊利的“创新之路”,看它如何做到“锦上添花”。

新舒化无乳糖牛奶

在2007年,在其他品牌都还没有意识到中国人体质特殊性的时候,伊利率先发现并迅速推出可有效解决中国人乳糖不耐症的低乳糖奶——营养舒化奶。它率先获得“乳糖水解”这一专利,实现了中国乳业创新的历史性突破。可以让不能喝奶的人喝上牛奶,让能喝牛奶的人获得更好的营养吸收。

十年来,通过专注无乳糖专业技术的研发与升级,近日,伊利在这款里程碑似的产品上又做到了创新突破,推出“新舒化无乳糖牛奶”。

它在包装和营养上都进行了升级。在包装上,新舒化采用更时尚高雅的全球“笑脸包”,除了更具美感之外,也使得饮用体验更为便捷灵活,既迎合了年轻人的审美趋势与饮用习惯,又传递出乐观积极的生活态度;从营养层面,新舒化提高了乳蛋白含量同时通过乳糖水解技术,使得消费者可以吸收到更多的牛奶营养。

谷粒多推出红黑抗饿套装新品

在2008年上市的伊利“谷粒多”谷物奶是伊利继营养舒化奶之后的又一开山力作。致力于打造中国消费喜爱的谷物牛奶,为中国消费者提供了一款可以随时随地营养一餐的选择,以牛奶+谷粒的健康饮食结构将成为众多现代人士代餐,成为了伊利旗下的重要单品。

近日,伊利谷粒多推出了一款“红黑抗饿套装”新品,包括“目测要红”和“眼前一黑”两款产品。红、黑两种颜色的包装,个性鲜明,配以传神表情包和各种“丧”式文案,让人忍俊不禁。相较于原版谷粒多,新版更加了消费人群,在积极地向年轻消费者靠拢,是一款针对年轻人群社交需求的产品。

伊利QQ星有机奶来了!

2006年,伊利看准儿童市场,推出专属4—8岁成长期儿童的伊利QQ星牛奶系列。包括三类产品:儿童成长牛奶、儿童牛奶和儿童乳饮品,都是专门针对孩子的成长特别量身定做,满足多重营养需求,专注儿童身体、智力的全面成长。

上市以后受到了妈妈们的一直好评,纷纷反映“终于有一款靠谱的儿童牛奶了”。被消费者认可和接受的伊利QQ星销量节节攀升,为伊利的业绩画上了浓墨重彩的一笔。

在蛰伏一年后,伊利QQ星在天然有机的基础上推出了富含原生钙、强化维生素A和维生素D的伊利QQ星有机奶。它秉承膳食营养搭配理念,每包QQ星有机奶比普通版富含更高的优质乳蛋白和原声钙,能够有效补充儿童日常所需营养,满足均衡成长的营养需求。而它的配料为有机生牛乳、苹果汁、维生素A和维生素D,也相对于普通版“单纯”的多。

从伊利身上我们可以看到,不止有开创新品类才叫创新,深耕产品,将它做精做强也不失为创新的好方法。在没有看准市场机遇或者没有做好充足把握的情况下,还是踏踏实实的把老产品做好,能做到单品定天下也是很棒的了。

因此,如果想要更好的发展,需要创新才行,不创新永远得不到更好的发展。

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