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旺旺在新年订货会力推新品牌!

食品饮料招商网 行业动态 2017/12/30

旺旺食品是消费者比较青睐的品牌,而且在市面上具有很大的影响。从进入中国大陆市场算起,的旺旺集团已经25岁了,不仅成功地打造出了“旺仔”这一品牌形象,更成为伴随几代华人成长的超级IP。面对全新发展阶段,旺旺集团也在不断颠覆创新,推新速度不仅更快,创新的思路也越来越活。

日前,旺旺集团在其新年订货会上推出一款新品,经销商鼓起勇气尝后直呼:“不仅辣眼睛,还辣嘴!”

没错,是上图这个绿色包装的芥末味牛奶糖,那个辣椒一眼看过去,简直是“戏精”一个。你还别小看这个“戏精”,人家的年轻粉丝不少呢!

旺旺Mr.Hot热销电商渠道

2017年,旺旺集团通过“品牌 + 通路”的差异化营销策略,满足不同渠道消费人群的个性需求,在电商渠道试水销售“辣人”(Mr.Hot) 品牌的重口味米果类产品,深受年轻消费者的喜爱。

目前在售的Mr.Hot品牌产品主要涉及米果、方便面、坚果炒货、鱼烧四个类别。

宣传图是这样的:

消费者评价是这样的

“真是够味,太爽了”

“好辣!好麻!好吃!”

“芥末味很冲,喜欢重口味的不容错过!”

“好劲爆,好爽啦!”

“这个芥末味很OK 哈哈哈 鼻孔好通畅!”

让我缓一缓,年轻人的心咱们这些老年人真是跟不上,不过从评论来看,消费者对于Mr.Hot系列产品还是很买账的。

米果半年营收超5年均线

从旺旺之前公布的上半年业绩情况来看,在2017年4-9月米果类收益18.853亿元,较2016年同期成长10.7%,好于米果大类近5年复合年均增长率个位数的成长水平,显示强大的品牌力和的市场领导地位。

其中,在电商渠道售卖“辣人”(Mr.Hot) 品牌的重口味米果类产品,深受年轻消费者的喜爱,为业绩增添了靓丽的一笔。此外,“辣人”(Mr.Hot) 品牌产品的热销,也进一步带动了电商渠道的开拓,旺旺新兴渠道实现了翻倍成长。

不再聚焦大单品,新品更加“接地气”

随着消费行为和市场需求的变化,我们可以看到旺旺集团近两年在产品战略上的调整。其改变了以往聚焦大单品的战略,不断推出有机会点、有增长点、有创新的产品,仅今年上半年一口气推出了20多款产品。

此外,旺旺集团的新品战略也越来越“接地气”,不仅推出的新品都先在电商渠道上试水,在新品研发上还大胆地让目标消费群体自行设定。11月3日,其启动了“旺旺太阳星双创计划”,与各大高校、单位合作,以吸引青年创意的形式,邀请年轻人对饮料、米果类、牛奶糖类、软糖类、米面类、燕麦粥类、酒类七条产品线进行创新。

在这样的战略指导下,未来的旺旺集团新品势必将给我们更多的惊喜!

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