社会在一直持续的发展和变化中，而且市场上的乳饮料是消费者的饮品。因此伊利和蒙牛这两大品牌一直都在争夺市场，而且双雄之间的战火从未停歇过，蒙牛特仑苏和伊利金典一直是业内对标的乳业爆款。
13年前，一句“不是所有牛奶都叫特仑苏”启动了国内高端液态奶的蓝海，特仑苏举起高端液态奶大旗，成为蒙牛产品线贡献的“领头牛”。自从2005年面世以来，特仑苏一直处于销量的稳定增长中。2016年，蒙牛营收538亿元，其中特仑苏单品达到110亿元，2017年，特仑苏销售额同比增长近12%。
而同样作为高端白奶类的，伊利金典也在不断地进行创新。根据尼尔森的数据显示，2017年伊利金典同比增加30.8%，伊利称大单品销量增长超过预期。
鏖战高端液态奶十年，蒙牛特仑苏和伊利金典在产品升级、品牌营销方面争得不可开交，2018年新年伊始，这对老对手又杠上了，纷纷放出2018年年度广告大片，看头不少！
伊利金典再次联手天后王菲
2018年金典与天后王菲再次联手，全新金典广告片正式上线！
2017年金典广告里的歌曲《free stuff》，似乎已经成为了金典的专属曲，很多人听见“hey hey”立刻想到金典有机奶，网易云的歌曲评论里更是无数人表示“因金典而来”。
如今，金典全新广告片再次带你回归那片美丽的牧场，和王菲一起享受蓝天白云绿地的惬意舒适。
蒙牛特仑苏宣布全新代言人靳东
2017年12月31日，特仑苏在官方微博宣布了这位全新代言人靳东，未来他将携手原有的另一位代言人陈道明一起，为品牌发声。
在特仑苏的全新大片中，由两位知名表演艺术家为我们阐述品牌产品的精神与匠心，但同样也可以是每个人的生活哲学，其实最难演的角色也是自己，把握自己，才能把握人生。