国内葡萄酒消费市场萎缩，但是海外葡萄酒还在不断涌入中国市场。目前国内进口葡萄酒的销售重点仍是北上广一线城市，它们占据瓶装进口葡萄酒60%以上的市场份额。这说明，国内二三线城市葡萄酒市场开拓力度还不充分。正是基于对潜力巨大的二三级市场的期望，不少企业开始重新调整产品结构，增加中低端产品，减少高端产品，更加贴近大众消费者的消费需求。
受“三公消费”和国内消费环境的限制与影响，除了国内白酒行业受到重创外，葡萄酒行业也是遭遇瓶颈。而整体市场呈现“大众化”葡萄酒消费走强、高端酒减弱的态势。面对高库存和强大资金压力的情况下，葡萄酒酒商必须调整产品销售渠道，深入二三线城市，以缓解困境。2013年国内进口葡萄酒的一级经销商销售、利润均遭遇下滑；进口葡萄酒总量和总额也均呈现小幅下降的趋势。其中，下降幅度的为散装葡萄酒，散装葡萄酒的进口总量为89092809升，相比2012年下降26.75%；进口总额为107816189美元，相比2012年下降25.12%。
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