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娃哈哈AD钙奶、喔喔、亲亲,经典品牌们的好日子就要来了!

饮料代理网 市场分析 2018/1/13

娃哈哈AD钙奶、大白兔奶糖、南方黑芝麻糊,大家是否能记得?我们的童年零食,印象深刻,自从有的产品销声匿迹,我们也不常见,目前,它们卷土重来,将会给市场带来怎样的冲击力呢?

下面这些大家耳熟能详的食品,均在2017年更换了包装,以全新的姿态迎来自己的第二春。

娃哈哈AD钙奶

每一个90后的童年记忆里,都有一个共同的名字“娃哈哈”,这一品牌旗下的AD钙奶、营养快线、矿泉水等产品,都在食品行业中掀起了追捧的热潮,成为了国民的集体情怀。

2017年,娃哈哈迎来了30周年,并进行了一系列的创新活动,如推出纪念版的logo和包装等。娃哈哈30周年特别版logo的色彩和设计更加鲜明,而旗下的经典产品AD钙奶也推出了全新纪念版瓶身,包装上不仅印有醒目的“1987”的字样,更添加了电视机、风扇等一系列童年元素,大打情怀牌,直指年轻消费者。

亲亲

相信消费者对于“亲亲虾条”都不陌生,这款小零食整整影响了一代人的童年记忆,不仅热销近20年,更拥有着旺盛的消费活力。如今,这款家喻户晓的亲亲虾条“大变脸”了,经典版的“亲亲虾条”已经正式下架,从2017年12月1日起,亲亲虾条以全新的形象亮相全国。

升级后的“亲亲虾条”不仅保留了最初的口感和工艺,也更加注重对“健康化”消费趋势的迎合,添加不低于7%的虾含量,让口感更加鲜美。经典的原味之外,此次亲亲还推出了辣嘴藤椒味、海苔味、烧烤味、香辣味、芥末虾味、孜然味等多元口味。产品包装高端大方,采用暗色调为底色,更加契合了年轻消费者追求个性、高贵的消费体验。

北冰洋

“北冰洋”这个名字已经不仅仅是一个品牌,更是一代人的集体记忆,北冰洋汽水、北冰洋双棒、袋儿淋、小碗儿等产品,在全国的冷饮市场上留下了不可磨灭的辉煌印记。因诸多原因,北冰洋系列产品曾逐渐消失在消费者视线中,但2017年,这一品牌旗下诸多产品重新回归,还推出了众多新品。

2017年夏天,北冰洋经典产品“袋儿淋”正式回归,在原有基础上进行升级,先后推出了草莓、菠萝、哈密瓜等口味,“袋儿淋”的回归吸引了消费者瞩目,上市仅仅不到8个小时,首批200箱袋淋被抢购一空。

随后,北冰洋又推出了一款“核花恋”花生核桃植物蛋白饮品和一款原味酸奶。“核花恋”定位为冬日暖饮,将花生、核桃两种元素融合,包装具有鲜明的年轻化特征。“核花恋”布局的同时配合推出了加热锅与加热柜,规格为248ml/瓶,终端零售价为6元。而原味酸奶则具有明显的北冰洋特征,简朴风格独树一帜。

目前,这两款新品已经陆续登陆多个连锁便利店、连锁餐饮、遍布北京的130余家“百年义利”连锁店,以及天猫、京东、每日优鲜等电商销售平台以及一轻食品集团购物平台。

喔喔

“喔喔”是中国消费者熟知的休闲品牌,旗下的糖果家喻户晓,尤其在年节市场中占有重要地位。2017年,喔喔实现了全面的升级。一方面,推出了全新的logo形象,从原来简单的卡通版公鸡变为了金色的雄鸡形象。另一方面,确定了以糖果为主,逐步向休闲食品拓展的企业发展战略,开拓品类,立足多元。

此外,喔喔还从传统的流通渠道逐步增加了喜铺、终端、电商、特通等多种现代渠道,组建了五大渠道阵营。同时,也从传统的“总部+办事处”的管理模式,转变为“总部+大区+省区+办事处”的四级分管机制。

健力宝

诞生于1984年的健力宝,是中国含碱性电解质的运动饮料,也在80、90后的童年记忆中留下了深刻的印记。但随着市场竞争日趋激烈,健力宝经历了改制、易主等一系列变局,日渐淡出消费者的视线。

不过,2008年,健力宝重归运动饮料的定位,借着“体育营销”的策略再次吸引了市场的目光,并逐渐发力。2016年上半年,健力宝开拓了上海的7-11、罗森等便利体系约1300家网点,去年整年的税收突破达亿元。2017年,健力宝大规模的回归一线城市,并和奥瑞金建立了战略合作伙伴关系,完善销售体系顶层设计与布局,这款饮料界的“”正在重振雄风。

南方黑芝麻

南方黑芝麻是一个拥有30多年历史的国民老品牌,九十年代经典的南方黑芝麻糊叫卖广告,更是国人温馨的共同记忆。近年来,南方黑芝麻集团也遇到了品牌老化、市场活力不足、销售压力大等问题。

2017年,南方黑芝麻频推新品,相继推出了钻石包南方黑芝麻糊、儿童芝麻糊、打造“轻脂”概念的黑黑乳等多款产品,更加注重年轻化“颜值”以及细分化的市场,视觉识别度更高。此外,还有一款“小黑小蜜”新品也备受瞩目,一改南方黑芝麻糊往日传统、大气的格调,以年轻、时尚和萌宠的品牌形象出现在消费者面前,完全颠覆了消费者对南方黑芝麻固有品牌形象的认知。

为了实现品牌焕新,南方黑芝麻一直在不断丰富产品线,开拓新的增长点,来满足各类人群的消费需求。据了解,在未来五年,南方黑芝麻集团将加大对即饮品类的经营和投入,将投入30亿元资金支持即饮新品的发展。

大白兔奶糖

换装升级创造新活力,这对大白兔来说,已经不是个新鲜事儿了。近几年来,这只伴随着无数人成长的大白兔,凭借各种或清新、或有趣、或脑洞大开的新包装吸引了一众年轻消费者的关注,也成为了传统品牌年轻化的经典范例。

2017年,大白兔推出了一款新的奶瓶包装,150g规格精致小巧,便于携带。这款新包装有粉色、白色两种配色,整体造型精致高端,非常符合如今年轻消费者对简约、时尚的审美风格的追求。

不难看出,这些产品改版从包装和形象上都更贴近现在的年轻消费者,既打情怀牌吸引80后,又卖颜值吸引当下的90后和00后,可以说是一举两得。

以上是对娃哈哈AD钙奶、喔喔、亲亲的相关介绍,是金子总会发光的,它们将迎来自己的好日子啦。

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