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黑黑轻脂饮品玩转IP营销 打响2018新春销售战!

中国食品饮料招商网 行业动态 2018/1/25

“新零售”一词由马云在2016年的云栖大会上提出后,引发广泛关注。下面我们一起来了解一下零售届都有哪些动态呢?

新零售的时代背景下,新的商业形态带来新的营销模式,渠道为王转向流量为王,而2018的流量“黑黑轻脂饮品”抢先出击,将新零售的流量引导与综艺IP的超高热度结合,令业界为之震动。

轻脂饮品玩转IP营销,声量流量转化销量

作为国内IP营销的践行者,轻脂饮品黑黑乳合作多档热门综艺,实现了整体销量大幅增长,在2016年牵手浙江卫视《梦想的声音》之后,2017年上半年冠名赞助江苏卫视《减出我人生》,吸引粉丝们的无数眼球。

2017年下半年,黑黑乳更是高调冠名深圳卫视综艺《极速前进4》,成功签约“国民女神”范冰冰,在《极速前进4》综艺IP与范冰冰明星IP的双重助力下,黑黑乳成为2017年话题的明星产品之一,部分渠道多次传来“断货”消息,电商平台单品月销量从百余件迅速突破2万件,成功将IP势能转化为销量。

从《梦想的声音》、《减出我人生》到《极速前进4》,黑黑乳打破对IP简单借势的局限,为IP营销开辟了一条独特、全新的营销方法论,也因此荣获“2017中国广告长城奖?广告主奖”营销金奖,以及“金鼠标数字营销大赛”的“数字营销创新品牌奖”和“视频节目合作营销类铜奖”等多项殊荣,成为当下品牌营销风向新标杆。

黑黑乳创造了IP营销助推销量井喷的行业典范,以全新的营销方法论获得了行业的认可,构建起庞大的品牌流量池和轻脂品类的深度认知。高效的IP营销策略将声量流量成功转化销量,预示着南方黑芝麻集团将继续把轻脂饮品IP营销进行到底。

2018继续携手强势IP,轻脂饮品渠道商坐享巨大IP营销红利继“轻脂饮品黑黑乳”获得好评之后,南方黑芝麻集团宣布推出“轻脂又好喝”的新品牌“黑黑”,在2018年春节期间,黑黑轻脂饮品将通过IP营销打造立体化传播,进一步帮助广大经销商在年节旺季引爆消费市场。

黑黑轻脂饮品目前已确定冠名浙江卫视季度周五黄金档综艺节目《二十四小时3》,并夺得浙江卫视另一档综艺《对3》指定产品身份,由此可预见黑黑轻脂饮品将再次实现全国霸屏,深耕目标市场,传递品牌价值的同时,带来巨大IP营销红利。

(黑黑轻脂饮品冠名《二十四小时3》)

其中,《二十四小时3》有“冻龄男神”林志颖、“香港潮男”余文乐、“颜值鲜肉”白敬亭、 “国民初恋”胡、“美人鱼”林允等当红流量明星强势加盟,即将再次开启一场惊心动魄的冒险之旅。作为浙江卫视的综艺之一,《二十四小时》前两季实现了收视与口碑的双丰收,可预见第三季《二十四小时》将继续带来巨大的IP流量,带动起强劲的消费热潮。而且在《二十四小时3》播出期间,黑黑轻脂饮品还将携手浙江卫视开展“送福不发福,24小时年礼不停”等营销活动,将节目流量转化为终端销量,助力渠道商打响新春销售战。

《二十四小时3》明星嘉宾(部分)

而TFBOYS成员王源、喜剧演员沈腾等也将出现在黑黑轻脂饮品特别赞助的《对3》的节目中,国内一线大咖云集,星光熠熠的明星阵容实力吸睛。众多偶像明星加入,届时综艺势能与明星势能必定引爆终端销售业绩,使黑黑轻脂饮品成为春节年货“爆款”。

(黑黑轻脂饮品特别赞助《对3》)

新零售+IP营销+激励政策,黑黑轻脂饮品与新零售共赢未来进入2018年,随着春节临近,一年一度的春节消费旺季即将开锣,各大品牌也是卯足了劲要为2018年赢得一场开门红。在迎接春旺季这方面,黑黑轻脂饮品也做了充足的准备。

在春节期间,经销商除了可以享受全国头部综艺带来的巨大流量红利以外,黑黑轻脂饮品还将为经销商提供多种宣传物料和周边馈赠物品,让经销商展开终端促销时能进行多种场景打造,实现线上与线下打通,将节目粉丝转化为产品粉丝,将流量转化为销量,让签约的经销商享受更大力度的销售支持,成终端畅销爆款,享受化营销红利。

据悉,黑黑轻脂饮品将参加由《销售与市场》杂志社主办的“第十五届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖仪式”,在此次峰会上,黑黑轻脂饮品或将与掌合天下、中商惠民等新零售平台达成战略合作。同时,还将出台重磅经销商春节年货激励政策:凡在春节期间进货黑黑轻脂饮品的经销商,还将获得高比例返利。

迎合消费趋向,塑造产品实力

黑黑轻脂饮品从市场需求出发,深挖消费需求,严格把控产品品质,才带来了终端的持续火爆。

黑黑轻脂饮品的低脂健康主张来自对市场趋势的把握:根据世界卫生组织2016年底发布的数据显示,中国超重人数已突破4亿,位居全球;另外,中国都市白领亚健康人数比例高达76%,不健康的饮食方式、运动的缺乏,不仅影响身材还极大威胁到身体健康。毫无疑问,如何调节饮食平衡塑造健康轻盈好体态,已经得到越来越多的消费者关注,黑黑轻脂饮品由此应运而生。

黑黑轻脂饮品由黑芝麻、燕麦、黑豆三种原材料科学配比而成,同时添加其他有益健康轻脂的成分,形成独特轻脂轻体公式,有效促进轻脂,助力低脂健康的生活方式,打造轻盈健康的身体状态。

IP营销、明星势能、渠道政策支持等助力黑黑轻脂饮品打响2018年新春销售战,打造现象级爆品,开创轻脂饮品新时代!

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