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可口可乐新品推出绿罐甜菊糖可乐,你会买单吗?

饮料代理网 市场分析 2018/1/29

近日来,可口可乐创新新品发布新一代甜菊糖可乐,这款名为Coca-colalife的新产品是2013年推出的甜菊糖可乐升级版,解决了之前甜叶菊产品的后苦味等问题,同时采用红绿色的新包装,罐子上强调甜叶菊和无糖。

据了解,甜叶菊是一种天然的甜味剂,热值低且安全性相对人造的甜味剂更好。新产品将在明年一季度将在海外市场测试,可口可乐首席增长官FranciscoCrespo对这款产品充满信心,表示如果销售达预期,将在更重要的市场上线。

甜味剂的变化背后折射出碳酸饮料的困境,事实上,可口可乐已经遭遇了连续9个季度的销售滑坡。其第三季度财报显示,公司销售额同比下滑6.9%至106亿美元。净利润方面,因为业务重组和汇率影响,环比下滑28%至10.46亿美元。

随着消费者健康理念的提升,少糖类饮品、果汁、植物蛋白饮料等成为新的消费趋势。可口可乐总裁詹姆斯·昆西曾在11月表示,可口可乐目前正在加速向一家全面的饮料公司转型。

除了多品牌的转型,去年可口可乐开始向外分包瓶装业务,中国装瓶业务最终由中粮集团与太古“平分天下”。而在碳酸饮料下滑的情况,中粮集团董事长赵双连表示希望可口可乐发展水品类。

然而,之前可口可乐中国水产品仅有冰露与纯悦两块产品,且都对应中低端市场,今年才引入高端产品Valser。相比康师傅、娃哈哈等同类品牌,中国瓶装水市场留给可口可乐的空间并不大。

今年10月,中粮集团旗下中国食品继续“瘦身”,出售所持有的全部酒品类业务及其他非饮料业务。交易完成后,中国食品目前保留的只有可口可乐合资公司等饮料业务。公司方面表示,交易完成后,中国食品将今后将集中资源专注发展饮料业务。

亿欧分析认为,面对碳酸饮料消费放缓的大趋势,如何利用饮料市场迭代的时间差,打造除可口可乐之外的拳头产品,也是中国食品目前的当务之急。保留饮料作为业务的中国食品,未来还需谨慎布局,加强整合营销的能力。

以上是可口可乐推出新品的相关介绍,希望给大家带来帮助哦!

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