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蒙牛2018都有哪些大动作

中国食品饮料招商网 行业动态 2018/2/16

“未来三年内,销售额达到千亿,市值达到千亿”,这是蒙牛集团在2018客户大会上重点提出的“双千亿”目标。2018年1月17日,蒙牛乳业市值1011.29亿港元,突破千亿大关。2018年开始不久,蒙牛时刻保持着“好状态在线”,各方面动作不断。不论是品牌宣传还是新品推出,都非常有看点。

战略

日前,蒙牛集团CEO卢敏放率高管团队拜访京东,双方达成深度战略合作协议,2018-2020年三年内,蒙牛在京东超市累计销售额将全力冲刺100亿目标。

未来,双方将贯通大数据资源,打造智慧供应链体系,发力个性化定制产品系统,全面建成无界营销新旗舰。

根据协议,蒙牛将持续加深在京东平台营销布局,进一步实现营销和个性化营销,2018年,蒙牛将为京东消费者提供更多定制化产品。

京东将为蒙牛提供更开放的数据和营销能力支持以及新品首发机会,赋能蒙牛共同打造新型全链路供应链协同体系,达成无界营销愿景,实现多方共赢。

继推出芝士、香草口味之后,2018年1月29日,蒙牛官方宣布,纯甄轻酪乳风味酸奶正式上市,目前已经正式投产。

纯甄轻酪乳风味酸奶主打开盖即饮更加便携,区别于以往流线型瓶身设计,产品包装造型更加独特,引用场景更加丰富。蒙牛作为2018FIFA世界杯全球官方赞助商,瓶装纯甄新品也采用了世界杯包装。

而对于在2016年已经破百亿的单品特仑苏,蒙牛也并没有满足现状、停止创新。2017年12月31日,特仑苏在官方微博宣布了全新代言人靳东,他携手原有代言人陈道明一起,为品牌发声。

2018年,特仑苏酸奶更换新战袍,并且推出三联包。具有鲜明特仑苏风格的蓝色底色,搭配精致典雅的的花纹,整体感觉更显高端。据蒙牛表示,企业曾针对这款包装进行过深入的市场调研,其中消费者对其的好感度达71%,高端感受度达37%。

此外,1月24日,蒙牛乳业微信公众平台宣布,旗下新品慢燃纤维奶昔牛奶在蒙牛乳业(衡水)有限公司正式投产,并正式与大家见面。值得注意的是,这款新品将剑指新零售,更是明确提出要进军微商界。

1月10日,全新的蒙牛未来星儿童有机奶在京东平台上首发上市,以“自然营养,专注成长”作为主要卖点。而且,蒙牛之前推出未来星A2β-酪蛋牛奶。成为国内第二个正式宣布拥有A2蛋白奶源,并且商业化生产A2牛奶的巨头。至此,蒙牛完成了发力儿童奶市场的双子星布局。

营销方面,不得不提的是蒙牛成为2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商。据悉,蒙牛是世界杯赞助商中首次出现的乳业品牌,此次赞助俄罗斯世界杯意味着中国乳业次进入欧洲市场。据蒙牛方面透露,2018年用于世界杯营销费用达到20亿元!

以世界杯为背书,作为国内在出海道路上走得最快、走得最远,拥有最多海外消费者的乳企,蒙牛将更好地走出国门,走向世界,用为全球更多消费者带来营养与健康。

2018年蒙牛客户年会上,卢敏放曾喊出“不赢则亡,第二名背后是悬崖”。可想可知,2018年对于蒙牛是非常重要的一年。让我们共同期待,2018年蒙牛更“牛”!

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