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可口可乐销售好于预期,雀巢2017在市场一鸣惊人!

饮料代理 市场分析 2018/3/2

在国内市场上,可口可乐、雀巢可谓是知名品牌,在市场上占有一定的份额,相比较去年而言,可口可乐销售量好于预期,雀巢销售量超出预期。

可口可乐

2017年,可口可乐净销售额同比下跌15%,至354亿美元(折合人民币约为2241.85亿),受到瓶装业务重新授权特许经营的影响。

净利润同比下跌13%,至75亿美元(折合人民币约474.97亿)。

茶类、咖啡和维生素类饮料优异的销售表现弥补了碳酸饮料的销售疲软,销售额和利润皆好于预期。

可口可乐公司一直在进行其瓶装业务的重新授权经营事宜,包括将其美国市场的瓶装业务完全重新授权;将中国市场此前自有的瓶装业务授权给当地合作伙伴经营;日本市场两大瓶装业务商合并为一家;完成非洲市场瓶装业务所有权的交接,在该业务找到新的授权经营商之前,可口可乐非洲分公司的多数股权为可口可乐总公司所有。

近来,在消费者转向健康饮料的市场趋势下,含糖碳酸饮料的销量一路下跌。为了阻止业绩的衰退,可口可乐公司在今年1月为其标志性的低卡路里饮料——DietCoke推出了4种新口味,分别是橙味、樱桃味、芒果味,青柠味,同时加强了其Georgia咖啡业务和Glaceau维他命水业务。

消息称,新口味的推出被证明是正确的举措,在新口味上市后,无糖可口可乐销量有所回升。

雀巢

2017年营收898亿瑞士法郎,折合人民币约6160亿元,较之去年同期增长了0.4%。

2017年亚大非地区的销售收入为162亿瑞郎,折合人民币约为1095.38亿元,有机增长连续第三年获得改善,增长率为4.7%

雀巢大中华区2017年的收入为65.78亿瑞郎,折合人民币约为450.67亿元

雀巢首席执行官马克?施奈德表示,美国和巴西的环境则具有挑战性;不过在欧洲和亚洲,他以“鼓舞”来形容销情。雀巢表示中国市场的增长得益于银鹭业务的稳定,以及来自咖啡、冰淇淋和烹调食品的稳健贡献。

去年,雀巢营养品业务的销售额为104亿瑞郎,有机增长率为1.1%。在中国,营养品业务的有机增长继续保持疲软,不过在下半年出现了改善。其中,能恩和启赋通过利用好品牌资产,继续表现出色。

如何从去年2.4%的增长率出发实现2020高个位数的增长,雀巢寄望有3个方面可以实现增长,一是修补业务基础,二是组合管理,三是高增长品类。

以上是对可口可乐、雀巢销售量的相关介绍,希望可以帮助到大家,希望发展超出预期,越来越好!

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