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统一旗下小茗同学全新的营销动作,统一仍将全力培养!

饮料代理网 行业动态 2018/4/12

小茗小茗同学是统一旗下的一款茶饮料产品,自从上市以来一直受到人们的关注,深受消费者的欢迎,新的i一年小茗同学也推出新产品,新包装让我们来了解一下吧!

统一方面也表示:小茗同学仍然是企业全力培养的对象。

近日,小茗同学也开启了2018年的波营销动作,备战即将到来的饮料热销旺季。产品不仅全新升级换装,在瓶身上大作文章!同时,还结合时下年轻人喜好,继续强化冷泡工艺,推出了超桔乌龙新口味。

包装升级,2018小茗同学大走嘻哈“潮人”风

据悉,在今年3月初,小茗同学推出了新包装。不难看出,和旧包装相比,新包装有了很多改变:一是瓶身上印有的“小茗同学”的帽子有了变化,从原来反着带的帽子变成了正面带,且帽子统一都以黑色为主,颇具近年来十分流行的嘻哈“潮人”风格;二是更换了许多细节,比如之前瓶身上的五道杠牌子以及QQ企鹅的形象都不见了,取而代之的是黑色墨镜以及说话的耳麦等,与嘻哈、说唱文化结合的更加紧密,表情也更加调皮搞笑。

此外,为了配合这一新装,小茗同学在官方微博和微信上进行了一系列的宣传推广,进一步激活小茗同学潮、嘻哈、年轻、趣味的人物形象。

近年来,随着《中国有嘻哈》、《偶像练习生》等综艺节目的热播,嘻哈文化在校园以及年轻年轻群体中迅速崛起,他们的个性打扮也成为校园及年轻群体争相模仿的对象。

统一洞悉这行趋势,将小茗同学与之进行结合,为其持续深耕校园渠道创造了更多可能,也与其核心消费者进行了深度沟通,吸引了更多年轻人情感上的认同。

推超桔乌龙新口味,售价+1元

自上市以来,小茗同学共推出了冰橘绿茶、溜溜哒茶、青柠红茶以及YO柚白茶四种口味。近日,小茗同学又推出了超桔乌龙新口味。据食品商获悉,目前这款新口味还未大面积铺市,但我们从统猫旗舰店了解到,这款新口味的零售价约为6元,相比其他口味,零售价略高出1元。

除此之外,为配合超桔乌龙茶新品的推广,小茗同学继2017年的“搞笑剧场”之后,今年继续贯彻“认真搞笑低调冷泡”的传播主线,以校园为背景特推出了“冷泡小剧场”。

“冷泡小剧场”不再延续“搞笑剧场”中的漫画风格,而是主要演绎了校园中年轻人的趣味日常生活,如女神用一把吸管豪饮超桔乌龙茶,喝到一滴不剩,以此来表达对超桔乌龙茶新品的喜爱。

根据尼尔森资料显示,售价在人民币5元及以上的茶饮料,历经2015年及2016年的发展,以及2017年的整合,市场快速崛起,带动整体茶饮料(不含奶茶)市场不断成长。

今年初,中粮、怡宝、盼盼、宏宝莱又纷纷入局茶饮料市场,为茶饮料市场注入了一股新鲜血液的同时,也为行业的进一步发展带来了新的契机,而茶饮料市场的“厮杀”也必将更加激烈。

根据以上报道,茶饮料市场竞争开始激烈,小茗同学能否在新的一年中奋勇向前,继续吸引消费者目光,我们拭目以待。

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