乳饮料行业在日益竞争的市场环境下越来越需要一个新的出路来发展，体育是国民关注的一项，体育营销是否是一个新的发展方向呢？看光明乳业是如火如何做的？
资料显示，2016年1月12日，光明乳业股份有限公司与中国女子，排球队式签约，成为其官方战略伙伴，并在2017年，成立合力文化体育发展公司，进行跨界体育合作，成为家全程参与排球俱乐部运营的乳制品企业。
业内人士向蓝鲸产经记者分析称，现在不仅仅是乳企改变营销手段，很多企业都已经开始通过赞助各种会议、综艺增加品牌曝光度，比如在博鳌论坛上的指定用品，这种宣传的影响在消费者的心中是潜移默化的。
记者查询财报获悉，光明乳业在2017年实现营业总收入216.72亿元，同比上升7.25%；实现净利润8.18亿元，同比上升21.15%；实现归属于母公司所有者的净利润6.17亿元，同比上升9.60%。
在财务方面，光明乳业表示，降低财务费用率；加强费用管控，提升费用投放效率，销售费用率、管理费用率得到改善。具体数据显示，该公司销售费用约为51.64亿元，同比下降8.11%；管理费用约为6.64亿元，同比下降13.90%；财务费用约为2.52亿元，同比下降13.08%。
根据以上报道，体育营销方式是一个很重要的发展方向。
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