请输入搜索关键字

30年娃哈哈借助微商 重返保健市场这次瞄准乳酸菌

食品饮料网 市场分析 2018/4/27

娃哈哈为中国全球第五的食品饮料生产企业,在销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位,在近日,微商朋友圈炸开了锅,原来饮料巨头娃哈哈进军微商了,并为此重磅推出了一款具有缓解视力疲劳功能的发酵乳饮料“晶睛”,并已获得保健品“蓝帽子”标志。

据悉,娃哈哈晶睛发酵乳饮料将在4月底正式举办全国发布会。食业家在微商合作人处获悉,预估总代拿货价为120元/箱,零售价198元/箱,每箱规格为200ml/24瓶,每瓶约为8元上下。目前的总代费用为8万元,发布会后价格可能上涨到21万元左右。但是相对于一般的微商代理品牌而言,近10万元的加盟无疑又提高了代理娃哈哈产品的进入门槛。

产品包装动漫人物为《天眼归来》的主角,部《天眼》动画片于2005年起在国内400多个电视台、海内外90多个播出,影响了一个时代。如今,娃哈哈晶睛发酵乳结合动漫大王吴建荣新作品《天眼归来》(目前已经在央视上映)主人公“天眼”打造新包装上市,宗庆后和吴建荣这两位浙商大咖又走到了一起。

其实,早在2007年底,娃哈哈便已开始着手研发此类功能饮品,历经两年多的不断调配研发,娃哈哈晶睛发酵乳饮料在2010年6月正式推出市场,是国内通过食品药品监督管理局批准,具有“缓解视疲劳”功效的保健食品。

2018年,娃哈哈再次将目光聚焦在保健品品类上。娃哈哈晶睛发酵乳饮料定位准确,创立了新品类,弥补了缓解视力疲劳这一饮料市场的空白。此次,娃哈哈将叶黄素、牛磺酸、维生素A、锌等保护视力的重要元素加入晶睛发酵乳饮料中,不仅增强了缓解视力疲劳的功能,在享受饮料口感的同时还可缓解视力疲劳。

微商+保健品,娃哈哈新引擎?

2017年9月,洋河股份推出“洋河无忌”微分子酒宣布进军微商,起盘阶段创造了2017年招商多个奇迹,20天招商破2000多人的亮眼成绩,回款千万。

2018年初,一条震撼所有人的消息横空出世,蒙牛进军微商并推出一款大健康纤维奶昔牛奶慢燃。蒙牛并未选择自己强势的主力乳品市场,反而选择开创全新品类进军大健康产业,主打“健康、燃脂”的功效型。

一方面,传统分销成本原来越高,另一方面保健品与企业原有的销售渠道不相吻合,加之消费者消费渠道选择愈加多元化,传统快消品渠道呈压。所以微商经过前几年的野蛮生长和进化,逐渐迎来了一个品牌时代,越来越多品牌商家开始入驻微商市场。

2018年4月,娃哈哈再次进军微商,推出的也是保健型产品。此次娃哈哈集团首次入驻微商,这预示着大品牌微商时代已经来临,这在中国微商行业具有里程碑式的伟大意义,完全颠覆了以往小公司、小作坊的微商入驻和运作模式。2018年,以娃哈哈、蒙牛为首,大品牌正规军微商似乎正在崛起。

30年后重返保健市场

众所周知,娃哈哈是以营养液起家,30年之后,娃哈哈正计划重操旧业。去年开始,宗庆后提出,娃哈哈下一步将以开发具有保健功能的食品饮料作为主攻方向,之后陆续推出了益生菌固体饮料、轻之八宝粥等多款新品,而“晶睛”乳酸菌饮料的成功研发,又是一个积极明显的信号。

据中国博思数据报告显示,保健品在中国消费者整体支出比重已占到前三位,2014年中国保健品行业规模1610亿,预计到2020年有望突破5000亿。

在宗庆后看来,“消费者对于食品的需求正在向保健、养生转变。”保健品领域将是娃哈哈下一步的机遇。30年来,中国保健品市场发生了翻天覆地的变化。一手缔造“娃哈哈帝国”的宗庆后已经73岁,如果不换种思路继续投入保健品市场很难创造奇迹。如今,娃哈哈选择了微商进行新品推广和市场扩张之路,毕竟体制内的传统经销商不再适合保健品的销售。

其实,这位73岁的老人,在新时期一直小步快跑着。2017年初,“虚实经济”之争,把宗庆后和马云推到了舆论的风口浪尖,转头宗庆后进军了无人超市,并大举进军智能零售行业。在娃哈哈30典上,意气风发的宗庆后又高调宣布娃哈哈将牵手阿里巴巴蚂蚁金服,打造“线上+线下”消费体验。

娃哈哈的自我革新也反映到业绩上。尽管2013年之后,娃哈哈的年营收处于下滑状态,但这种下滑在2016年之后止跌回升。

以上是对30年娃哈哈借助微商 重返保健市场这次瞄准乳酸菌的相关新闻,娃哈哈的自我革新也反映到业绩上。尽管在2013年之后,娃哈哈的年营收处于下滑状态,但是在2016年后有了回升。

免责声明:本站部分文章转载自网络,图文仅供行业学习交流使用,不做任何商业用途,如侵权请联系删除()。文章仅代表原作者个人观点,其原创性及文章内容中图文的真实性、完整性等未经本站核实,仅供读者参考。
对该项目感兴趣 免费咨询
  • 您的姓名:
  • 联系电话:
  • 联系微信:
  • 回访时间:
  • 代理区域:

隐私权相关政策

更多资讯

点击或长按关注

上一篇:娃哈哈将进入微商领域 下一篇:2018年功能饮料市场竞争更激烈,多强竞争哪家能更胜一筹!

相关资讯

相关产品

招商企业

商机快递

好妞妞食品饮料招商网

好妞妞,招商牛! 找产品、招代理,有我就够了!