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可口可乐投资网红乐纯酸奶

食品饮料网 市场分析 2018/4/28

乐纯酸奶从北京出发,到全国的126多个城市,依靠着持续好评口碑的累积,乐纯已成为120万健康吃货们日常生活中的一部分。在近日,可口可乐中国与北京乐纯达成投资协议,可口可乐战略投资乐纯,未来双方将探索产品创新、数字化创新、创新品牌孵化等多个领域的战略合作。

对此,可口可乐中国方面表示,该项战略投资及合作将带来优势互补,提升双方的增长潜力,更好地满足消费者日新月异的口味和需求。据了解,可口可乐投资乐纯的主要目的为拓展品类组合。

可口可乐大中华及韩国区总裁冯广晟表示:“可口可乐正在加速迈向全品类饮料公司,乐纯的产品及创新业务模式等与可口可乐不谋而合。”

本次获得可口可乐战略投资的乐纯成立于2015年,三年时间里,乐纯迅速成为网红酸奶,月销量百万盒以上。

2016年9月起,乐纯开始进驻7-11、罗森、全家等连锁便利店,现在在BHG、盒马鲜生、7Fresh等生鲜超市也有销售。

乐纯CEO刘丹尼表示:“获得可口可乐的战略投资,使我们能够受益于可口可乐的行业经验和规模化新兴业务的能力,在新零售和全渠道运营的行业大环境下持续创新。”

乐纯的零售价在16元/盒左右,算是酸奶中价位比较高的。酸奶市场在消费升级。

根据中国产业信息的数据显示,高端品类推高了酸奶整体均价:2012~2014年,酸奶单价年均增长13.5%。各大品牌都在推10元左右或更贵的高价酸奶,一些重点产品包括光明的如实、伊利的JoyDay、蒙牛和达能合作的碧悠悠漫。本身定位更的明治酸奶和通用磨坊旗下的优诺也在一线城市扩张,增加产品线。

以上是对可口可乐投资网红乐纯酸奶的相关新闻,酸奶在液态乳中的比重在逐年增加,2015年已超过30%。根据市场研究机构欧睿国际的预估,2017年中国今年的乳品销售额仅同比增长4%,而酸奶销售额将增长高达18%,达到近1220亿元人民币。

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