世界杯已经开始两天，球迷的狂欢盛宴，而在这样一个个嗨翻天的夜晚，岂能少得了激爽舒畅的柠檬茶相伴，毕竟，世界杯看球赛，喝柠爽才够味！
卖点契合：柠爽成熬夜看球必备饮料
作为一项拥有超过20亿观众的体育赛事，世界杯给快消行业带来的商机之大不言而喻。啤酒、饮料、休闲零食，也当仁不让地成为世界杯经济的品类受益者。
相比过去的凉茶或碳酸饮料，今年世界杯流行饮料悄然间发生着巨变，涌现出更多卖点契合的"网红产品".其中，作为欢乐家重磅打造的一款柠檬茶新品，柠爽采用冷灌装技术，保留纯正独特的茶味，是真茶和真柠檬的完美结合，柠味清新、激爽怡神，被誉为广大球迷熬夜看球的必备选择。尤其是冰镇之后，口感更是让人赞不绝口。
并且，柠爽有黄柠和青柠两种口味，前者传承港式经典，后者风味清新自然，满足不同人群的需求；500毫升瓶装容量更大、X瓶身时尚且更人性化，尤其是广口瓶设计非常便捷，让每个球迷在观看球赛间，喝个酣畅淋漓。
差异营销：独辟蹊径从吸引女性开始
正如捧起大力神杯的胜利者总有过人之处一样，球场外的市场争夺，同样需要投入更多的激情与创造力。柠爽柠檬茶的世界杯营销策略，首先从吸引女性开始。
据《世界杯球迷人群洞察报告》显示：今年的世界杯球迷当中，90后占比从9%增长至20%,女性球迷从34%增长至46%.数据证明，如今世界杯的忠实粉丝，不光是光着膀子喝啤酒的糙汉子，更有青春的小鲜肉、性感活力的萌妹子，而他们恰恰正是柠爽柠檬茶的主要目标客户群体。
球场边，女性柔美的曲线为世界杯植入了"人体美学";球场外，柠爽柠檬茶作为世界杯网红饮料同样成为女性的心头爱。值得注意的是，为吸引女性消费者，柠爽个秘密武器是它的高颜值。无论赵薇代言的"明星版",还是萌趣无限的男孩版和女孩版，产品所具有鲜明的活力、青春、个性等特质，都深深地在人们的心智中留下烙印。
情感洞察：让每个人都找到释放的理由
在足球的氛围中，人与人之间的关系非常重要。无论是以兄弟情谊为核心的"哥们看球团",还是陪爱人看世界杯的"太太后援团",无论是以专业着称的"球迷看球团",还是以八卦为主的"姐妹知音团",都可以通过一瓶柠爽柠檬茶发生奇妙的感情链接。
每时每刻，柠爽都在向人们传达这样一种观念：世界杯其实是一个巨大的节日，它不仅属于球迷，更属于每个人；谁都可以借世界杯，放下身份与琐事，变身球迷high起来。在这里，柠爽不仅仅只是一款柠檬茶，它如同一个道具、一个催化剂，更可能是你的亲密朋友，让每个人都找到理由一同参与这场狂欢，尽情释放。
全民互动：构建世界杯正确的打开方式
曾几何时，提到世界杯营销往往意味着大投入、大动作、大阵仗，花钱如流水不可避免。如今，柠爽柠檬茶通过借势世界杯热点，自建流量通道，从企业到经销商再到消费者，每个人都可以成为柠爽品牌IP构建的一份子，达成了全民互动的效果。
一方面，通过"畅饮欢乐家、开盖抢红包"环节，强化产品与消费者之间的黏性；另一方面，通过微信、微博等自媒体平台，凸显柠爽柠檬茶的网红产品特质，并引导消费者自发晒单，形成话题传播。一时间，看世界杯、喝柠爽柠檬茶，变身"流行标配",也成为今夏世界杯正确的打开方式。
根据以上报道，今年夏季，必然是饮料行业的旺季，世界杯加上夏季的市场，柠檬茶能否迎来新的创新，我们将持续关注！