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农夫山泉再推“泡泡茶” 主推餐饮渠道

食品饮料代理网 行业动态 2018/7/2

农夫山泉最近几年发展一直都非常的迅速,而且也不断的推出新的产品,是希望能够吸引更多的消费者。最近了解到,农夫山泉再推新品“泡泡茶”,这是一款“好喝到冒泡的茶”。新品将果汁、茶、碳酸相结合,打造出一个新的品类果汁碳酸茶饮料。产品定价5元,目前已经在上海,南京,杭州,苏州,温州,宁波等地陆续铺市。

农夫山泉泡泡茶,好喝到冒泡的茶

产品名:泡泡茶

售价:5元/瓶

规格:380mL/瓶

品类:果汁碳酸茶饮料

口味:柠檬茶风味、柚子茶风味、清酒茶风味(非酒精饮料)

上市渠道:餐饮渠道

用泡泡茶定义新茶饮

2016年,农夫山泉茶π上市,不到一年突破10亿大关,果茶品类为传统茶饮注入了新的生机。,农夫山泉茶饮再升级,创新打造果汁碳酸茶饮料,定义新茶饮。

泡泡茶含10%新鲜果汁,融合优质红茶绿茶,将果汁的甘甜,茶的清香,碳酸的酷爽,融于一瓶,口味独特,层次丰富。茶+水果是健康,碳酸是酷爽,泡泡茶的品类组合一出场高人一筹,组成了健康+时尚,很容易被90后和00后群体所接受。

值得一提的是,产品除了柠檬茶风味和柚子茶风味,农夫山泉创新研发清酒茶风味,满满清酒香,但却不是酒精饮料,喝再多也没有醉酒的困扰。清酒茶风味是饮品口味上的创新,迎合了年轻消费者的求异心理。

餐饮渠道是饮料产品最重要的销售渠道,同样也是果汁、茶饮的主要销售渠道之一。随着消费者对品质和健康的不断追求,5元价格已成为主流,茶π、小茗同学、脉动等都集中到了这个价格地带。以5元价格锁定餐饮渠道,是泡泡茶定价的胜利。所以,现阶段泡泡茶在餐饮渠道铺市,佐餐饮用,能够很好地均衡口感,十分清爽。

泡茶师的梦一直再路上

他,是一个“大自然的搬运工”;他,也是最能“生孩子的老板”;他,还是一名“特立独行”的泡茶师,将中国茶文化尽的所能发扬出去。

钟睒睒与茶的结缘并非一朝一夕,甚至被其老东家《浙江日报》评价为“泡茶师”。回顾农夫山泉的发展之路,无不与茶饮相伴。

2006年推出“农夫茶”低糖茶饮品,由李英爱代言,却惨败;

2011年上市“东方树叶”无糖茶饮,宣称“0卡路里”理念;

2013年“打奶茶”上市,“不打不奶茶”口号响彻大江南北;

2016年“茶π”问世,集果汁与茶于一体,力求将茶文化深入到年轻人中去。

2018年“泡泡茶”逆势创新,将茶和果汁融入碳酸饮料中,赋予茶饮料新的灵魂,泡泡茶似乎在响应泡茶师新的时代梦。

中国,是茶的发轫滥觞之地。如今的“农夫山泉”,是精益求精的“泡茶师”。不同的时间节点,农夫山泉创新推出果汁碳酸茶饮料,它没有等待新时代的到来,而是化身一个推动时代的开拓者。

农夫山泉董事长钟睒睒是个爱茶之人,在农夫山泉看来,茶饮料的消费回归茶本身,这是必然趋势。2018年是东方树叶上市的第七个年头。俗话说七年之痒,但2018年C-NPS中国顾客推荐度指数榜单显示,东方树叶如今已经是无糖茶品类中的。农夫山泉对茶有着一种执着,钟睒睒对茶更有着一种特殊情怀。

农夫山泉用一款“东方树叶”在无糖茶饮这一领域坚守7年,它做实业的恒心是毋庸置疑。今年开始,无糖茶饮市场上扬,各大企业分分跟进加码,健康茶饮的新时代即将到来。显然,农夫山泉7年前的布局是正确的。作为行业领军者,农夫山泉2018年颠覆创新,推出果汁碳酸茶饮料会不会书写行业新格局? 

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