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旺旺经典饮品支撑集团业绩,新品很难超越经典!

饮料代理网 行业动态 2018/7/2

旺旺牛仔,各大小型超市、电视荧屏上不断出现广告宣传,还是那瓶经典的旺仔牛奶,新品不断涌现,但是始终很难超越经典。

业绩衰退,新品乏力

去年8月,中国旺旺(00151.HK)突然做出一个决定——修改财政年结日,将2017年的新财年时间修改为当年4月1日至于次年3月31日。

公司表示,此举便于更准确体现公司的经营状况。这个措施中小投资者并不买账,为了财报好看掩耳盗铃?

在2017年新财年(调整后)里,中国旺旺营收202.74亿元,同比增长6.6%;净利润31.16亿元,同比下降6.6%。

2013年至2016年,中国旺旺的营收分别为236.30亿元、232亿元、213.89亿元和197.10亿元,同期净利润分别为42.54亿元、38.13亿元、33.83亿元和35.19亿元。对比同口径2017年营收190.17亿元和净利润33.37亿元,中国旺旺衰退趋势显而易见。

2015年开始,中国旺旺推出多品牌策略,迎合年轻个性化群体,推出比如“哎哟”、“辣人”等果冻、梅酒等新品牌,但并没有扭转公司营收下滑的趋势。

斑马消费发现,仅在2017年公司推出50款新品,涉及果汁、咖啡和能量类产品,市场表现并不出彩,没有知名度较高或爆红产品。

旺仔牛奶曾在儿童饮料市场一枝独秀,后来出现的伊利QQ星、蒙牛未来星等,让这个市场变成了红海。

再者,随着常温奶的崛起,新鲜营养健康的产品更得消费者青睐。

伊利股份(28.180, -0.80, -2.76%)(600887.SH)推出的安慕希在常温酸奶市场拔得头筹。尼尔森数据显示,2017年,安慕希销售收入达到120亿元,成为国内乳品大单品,伊利也趁热打铁进入植物蛋白饮品领域。

错过了什么?

26年前,中国旺旺进入大陆市场,选择了日消耗量大、单价便宜的牛奶和零食产品,迅速占领市场。但它错在没有随着消费市场的变化做出调整。

所以直到现在,中国旺旺依然卖着旺仔牛奶和雪饼,眼睁睁的看着各大对手进入这个市场。

2008年,蒙牛乳业(02319.HK)推出“未来星”,伊利股份随后跟进推出QQ星,2012年,蜡笔小新食品(01262.HK)推出风味乳饮料,2013年,*ST因美(4.580, -0.03, -0.65%)(002570.SZ)砸下3.5亿元杀入这一市场,铩羽而归……

随着保温技术的进步和物流发展,常温奶和低温奶已成为三四线城市市场终端常见的产品,复原乳、调制乳产品的市场空间已受到压缩。

斑马消费注意到,在现有市场上,中国旺旺推出的新品大多是原来的产品换个名字或包装,靠打感情牌、怀旧风来吸引消费者,而今00后和10后主力消费人群显然不吃这一套。

长期以来,中国旺旺的市场主要集中在三四线城市,然随着年轻人消费渠道多元化,使得以前强势的线下渠道影响力逐渐被削弱。

旺旺的业绩一直由旺仔牛奶和雪饼撑着,在如今竞争激烈的市场上,旺旺应该寻求突破,不能总吃这两款产品的老本。打造一个有竞争力的新品非常困难,这需要旺旺的不断创新,力争用新品争夺一些市场份额。

以上是对旺旺经典饮品支撑集团业绩,新品再献爆新品很难超越经典,希望可以帮助到大家,旺旺牛奶经典饮品超越现实,已经成为一个经典,很难超越经典,希望旺旺集团再接再厉,坚持创新!

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