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盼盼再出新产品 让乳酸菌变“轻”上市价2.5元/瓶

食品饮料网 行业动态 2018/7/10

盼盼是以农产品精深加工为主的级农业产业化重点龙头企业,盼盼食品”系“中国绿色食品”。官微信息显示,盼盼瞄准现代都市人群解压的需求,推出新品轻乳酸,并于在京东发售。轻乳酸是介于水和浓酸奶之间的一款乳酸菌水饮品。

轻乳酸诉求0脂肪、轻配方。另外瓶身印有原创插画,并将雨声、风声、海浪声以二维码的形式印在包装上,扫码轻听,从味觉、视觉、听觉三大感官感受为消费者打造解压轻生活。

作为国内休闲食品起家的生产商,盼盼依靠法式小面包、铜锣烧、麦香系列等产品达到了一定体量,成为当之无愧的行业头部品牌。

2013年9月,盼盼食品集团一口气推出花生牛奶、香蕉牛奶、核桃慧、上好净水等系列饮品,以强大攻势进军饮料市场,迈出了打造“饮料王国”的步。

新时期,盼盼食品集团仍然坚持产品创新,以个性化和差异化的明星单品强势出击,撕开市场竞争的红海缺口。

稳准狠,聚焦长青品类

不难发现,盼盼从2013年成立饮品事业部至今,推出花生牛奶、核桃慧、香蕉牛奶、纯净水、生榨椰子汁、在益起乳酸菌、是檬、是蜜、冰红茶、酸梅汤、果汁风味饮品、柠檬红茶等十余款产品,所涉品类全部聚焦热品类和长青品类,产品体系稳定,且定位大众饮品,在价格上低于或与竞品持平,在渠道能长期持续增量。

塑经典,风格统一有升级

乍见之欢,不如久处不厌,在产品的口味和包装上,盼盼每一款都十分经典,风格统一。除了瓶装水和椰子汁是PET包装外,全部使用方砖利乐包,以醒目诱人的原材料配上清新的底色,构成了盼盼饮品经典的标识形象。新品轻乳酸采用“冥想瓶”,原创简约的插画设计与声音元素相呼应,是对盼盼原有形象的一次升级。

频刷脸,玩转花式营销

作为快消圈儿的老品牌,盼盼不仅深精电视媒体、户外、平面、地推等传统广告形式,更不断探索营销新模式。冠名江苏卫视《我们在一起》、《星厨驾到》、腾讯视频《维秘驾到》等多个热门综艺,助力湖南卫视《一年级》、《花儿与少年》,2015年触电3D大电影《奥拉星》,在《法医秦明》等热播剧中使用压屏条广告,2016冠名梁静茹“你的名字是爱情”世界巡回演唱会,2018冠名五月天-LIFE《人生无限公司》巡回演唱会,频频刷脸,玩转花式营销。

盼盼饮料从无到有,历经千辛万苦,目前销售势头良好,2018年,盼盼饮料正逐步实现产品全天候覆盖,除了继续深耕“在益起”乳酸菌、盼盼生榨椰子汁、盼盼核桃慧等产品渠道,将重点布局植物蛋白类饮料、功能饮料及水等健康饮品,占领素养、轻补、自然之味等营养健康饮品新高地。

在盼盼之前,福建达利集团也是从食品领域开始进军饮料行业。当时,业内的质疑声不少,但现在,饮料销售已在达利集团总销售额中占很大比重了。

以上是对盼盼再出新产品,让乳酸菌变“轻”上市价2.5元/瓶的相关新闻,盼盼依靠独特的打法,在饮品市场成绩不俗,大家也从最初的瞠目结舌到如今思索章法。轻乳酸是盼盼饮品的另一个起点,从经典到升级。

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