请输入搜索关键字

这场大会将为国内 糖果行业指明方向

食品饮料网 行业动态 2018/7/11

随着时代的发展,糖果成为生活中不可或缺的一部分提起奶糖,大多数国人脑海中会浮现两大经典形象:一只公鸡和一只白兔。30多年来,它们为千家万户送去甜蜜祝福,引领中国糖果行业不断走向新高度。

然而,受多种因素影响,中国糖果行业在两年遭遇严峻挑战,产品创新、品牌建设、终端动销亟待升级,糖果厂商迫切需要寻找突围路径。此时此刻,标杆企业的举措更加引人注目。

,一声啼鸣划破长空。上海喔喔食品集团有限公司(以下简称“喔喔”)在古城西安召开“凝心聚力、砥砺奋进——喔喔2018经销商大会暨新品发布会”,宣布推出五大系列新品,并制定全新品牌建设与渠道开发策略,誓将带领经销商走出寒冬,为糖果行业注入发展新动力。

以客户为中心,部署四项重点工作

作为2018全年营销工作的定调大会,喔喔集团董事长奚艺波刚的致辞让经销商吃下了定心丸。她指出,2018年,喔喔全体员工将以打造精品文化为核心,致力于产品研发与客户服务。产品研发必须积极创新、优化、改进,不让任何瑕疵从眼前溜过;服务客户必须紧密围绕经销商需求,增强快速、反应处理市场问题能力。

喔喔食品事业部总经理朱凤仪表示,2018年,喔喔将继续坚持以市场为导向、以经销商为中心的原则,重点规划四项重点工作:能力建设、效率提升、效益挖潜、精品打造。“2018年,糖果市场将迎来一场硬仗,我们唯有拧成一股绳,凝心聚力、砥砺奋进!”朱凤仪坚定地说。

经典再升级,新品更高端

创新是糖果行业赖以生存的基础。为了迎合新消费趋势,喔喔将以奶糖为核心,针对全渠道销售、新型消费者、应对激烈竞争等需求开发全系列奶糖产品,打造更具竞争力的奶糖王国,助力经销商打赢动销战。

,增加包装规格和包装形式,将经典奶糖向全渠道推广。比如,定量装产品在延用粉色、绿色两大经典色调的基础上,将外包装的公鸡形象由“闭嘴公鸡”改为张口“喔喔”叫的公鸡,增添动态感。另外,以原味经典奶糖为基础,添加高品质果汁果粉,推出五款风味奶糖,凭借更加时尚的口感适应当下消费需求。

第二,重点打造佳佳奶糖。尽管少有广告宣传,但是这款经典咖啡奶糖的销量一直名列前茅。2018年,佳佳奶糖的咖啡含量会在原有基础上提升近十倍,更加突出咖啡风味。另外,佳佳奶糖还将推出异型塑袋装、轻巧铁盒装和炫酷咖啡杯装三款新品,主打城市市场和现代终端市场。

第三,推出360度高端奶糖。据了解,这款新品应用新西兰进口奶粉,口感香浓细腻。为了匹配其定位,产品采用铁盒装,主打礼品市场,力争成为国产高端奶糖的代表作。

第四,以“黄小槑”奶糖为载体,树立具有自主知识产权的“小黄鸡”IP。黄小槑奶糖采用了更加先进的蒸煮工艺,乳制品含量更高,奶味更浓,再加上“搞怪不停,开心不止”的品牌个性吸,赢得大量00后消费者的喜爱。

第五,推出扭结奶糖、特浓牛奶硬等兼具品质与口感且性价比更高的产品,占领更多市场份额。

除了推出多款新品,喔喔还将大力推广喜庆用糖。首先,推出一系列针对喜庆场景的糕饼、巧克力产品;其次,将部分散装糖果的包装颜色、风格进一步喜庆化;,将现有品牌“情牵一生”优化升级,推出西式婚庆礼堂版和中式婚礼版,引领喜糖消费新潮流。

据悉,2018年喔喔推出新品共计78个条码,约占现有产品总量的三分之一。

重塑喔喔形象,加强消费沟通

近年来,通过大力度的广告投入和多渠道的品牌宣传,喔喔品牌形象得以多维度、深层次传播。2018年,喔喔的目标更加明确:重塑品牌形象,增加与消费者的沟通频次。

据喔喔销售公司总经理程敏介绍,针对渠道商,喔喔会通过参与行业活动、投放行业媒体广告、投放流通市场户外广告等方式,在提高品牌曝光率的基础上提升企业形象和渠道影响力,从而提升品牌在渠道商心目中的形象。

针对消费者层面,喔喔对不同年龄段的群体采取不同的沟通策略。大会现场,喔喔播放了一条微电影,以精致的画面和细腻的内容让台下观众产生剧烈共鸣。程敏表示,对于生于1995年之前、对喔喔品牌有一定认知和记忆的消费者,喔喔将主打“回忆”牌,通过公关活动、新媒体广告唤醒他们的记忆。今年下半年,喔喔以“我与喔喔的故事”为核心,开展一系列互动传播活动,通过文字、图片、视频等多种形式,在朋友圈、微博等社交媒体进行大范围传播。

而针对95后等新生代群体,由于他们对于“喔喔”品牌几乎没有认知,企业将用新产品、新渠道以及新媒体推送的方式与其进行沟通,逐渐渗入他们的生活。程敏表示,在全力塑造“喔喔”品牌的同时,“佳佳”、“360度”、“黄小槑”、“情牵一生”等子品牌将成为“僚机”,共同构成喔喔品牌矩阵,对糖果市场形成连续冲击。

力拓五大渠道,拥抱无界零售

产品、品牌持续加码,归根结底是为了争夺渠道销量。喔喔表示,2018年,企业将全面运作流通、喜铺、终端、特通、电商五大渠道。

,确保流通、喜铺两大渠道的领先优势,尤其是喜铺这一新兴渠道,喔喔将投入大量人力、物力进行重点开发。

第二,着重开发校园超市、士多店、小型食品店等终端门店,发挥其产品流转快、资金回笼快的优势,稳扎稳打。

第三,特别重视特通渠道。程敏表示,越来越多的银行、美容院、房产中介、餐馆等都将糖果作为赠送顾客的礼品,其消费量非常可观。一些封闭的大型工厂、监狱以及夜场,同样能够产生糖果销售,如果经销商能够整合资源、强化开发,在特通渠道会有意想不到的收获。

第四,加强与国内领先的B2B、B2C电商平台合作,大力扶持电商渠道,打破糖果产品销售的空间、时间界限。

新创意、新产品、新举措,喔喔的精心准备得到了全国经销商一致认可,纷纷踊跃打款订货。来自河北的经销商付经理表示,一年前,喔喔在无锡发布新形象与新产品,并全面进军大休闲食品行业;一年后,尽管国内经济环境复杂多变,糖果行业市场竞争愈发激烈,但是喔喔仍旧推陈出新,勇于变革,继续引领糖果行业发展风向标。

以上是对这场大会将为国内,糖果行业指明方向的相关新闻,河南经销商洪经理认为,挑战与机遇并存,只要能主动适应市场的变化,找准消费者需求,一定能够在激烈的市场竞争中胜出,喔喔是的例子。

免责声明:本站部分文章转载自网络,图文仅供行业学习交流使用,不做任何商业用途,如侵权请联系删除()。文章仅代表原作者个人观点,其原创性及文章内容中图文的真实性、完整性等未经本站核实,仅供读者参考。
对该项目感兴趣 免费咨询
  • 您的姓名:
  • 联系电话:
  • 联系微信:
  • 回访时间:
  • 代理区域:

隐私权相关政策

更多资讯

点击或长按关注

上一篇:咸味“肉月饼”你吃过吗 下一篇:农夫山泉新推泡泡茶,原来是果汁碳酸茶!

相关资讯

相关产品

招商企业

商机快递

好妞妞食品饮料招商网

好妞妞,招商牛! 找产品、招代理,有我就够了!