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康师傅矿泉水告别1元时代,迈向两元水时代!

饮料招商网 行业动态 2018/8/21

据报道,康师傅宣布旗下康师傅包装饮用水产品正式升级,升级后的产品零售价由1元/瓶涨至2元/瓶,告别1元时代,迈向两元水时代!

随着我国经济的发展,人民生活水平的提高,瓶装水市场需求随之高速增长。据数据统计:我国瓶装水消费量由2002年858.8万吨高速增长至2016年的4536.6万吨,销售规模由234亿元跃至1600多亿元,年均复合增长率达到14.8%,是全球平均增速的2倍以上,预计2018年销售规模突破1900亿元。

10+年前:

压缩包装成本,以低价策略打市场

不知道你有没有发现,1元水已经在我们身边悄然消失,仅存的几个品牌也基本上在传统渠道中难以见到。

但从十多年前开始,1元水一直都是瓶装水市场的主流产品。据闻,十几年前瓶装水市场杂乱,有很多假冒的仿制水。为了抵制这一现象,2005年,以康师傅为代表的瓶装水巨头做了一个战略性决定:将瓶身做薄,整件用膜装,以此降低包装成本,将低价做到底,抄底仿冒品市场。而是这个战略决定,让中国的瓶装水市场十几年来一直处于1元水主导的局势。

10+年后的:

康师傅产品升级,告别1元迈向2元水

然而在消费升级下,随着原材料价格上涨,运输成本增加等诸多原因,瓶装水行业面临的挑战也越来越大。在日前,康师傅宣布旗下包装饮用水产品正式升级,升级后的产品零售价由1元/瓶涨至2元/瓶,全面告别1元水时代。

今年年初,可口可乐、光明等饮品纷纷提价从而引发一股涨价潮,这股热潮也传导到了瓶装水身上,为了积极应对消费升级,康师傅也对包装饮用水开展产品升级,价格也相应有所上调。

瓶身更换为硬包装:全面升级后的康师傅包装饮用水,外观更加清爽清透,握感更坚实,瓶盖更好拧。

采用椰壳活性炭过滤:除外观更加清透,握感更坚实外,康师傅包装饮用水在坚持获得专利的过滤处理上,更升级采用椰壳活性炭这样更天然的过滤方式,确保消费者享有更加清爽的口感体验。

配合新品上市,康师傅近日还推出定制版康师傅熊熊瓶,发起“买2元水,支持做公益”的活动。

根据以上报道,在消费升级下,随着原材料价格上涨,运输成本增加等诸多原因,康师傅矿泉水的涨价也是预料之中,涨价后对自身的发展将产生怎样的影响,我们将持续关注!

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