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旺旺业绩下滑 转型迫在眉睫

中国食品饮料招商网 市场分析 2018/8/30

旺旺是我们大家都比较熟悉的国民老品牌,随着人们生活水平的不断提高,旺旺这些年的发展如何呢?在上市公司业绩集中披露期,中国旺旺因业绩下滑备受外界所关注。有着30岁年龄老牌食品企业,旺旺未来的路如何走,成为资本市场及业内关注的话题。

十年分红214亿元

1989年出生的旺旺,如今已临近30岁。3岁那年,旺旺正式进军大陆市场。彼时,旺旺并没有选择在沿海城市落地,而是选择了湖南,成为湖南首家台企。

1996年,旺旺在新加坡上市,不过,虽然当时旺旺的业绩高速增长,业绩表现十分理想,但当时,新加坡资本市场发展并不好,与其同属中国台湾地区在大陆发展的康师傅、统一在中国香港资本市场有着优异的表现。

彼时,旺旺集团事长蔡衍明以私人名义向12家银行财团联合贷款8.5亿元,用于收购新加坡上市的中国旺旺26.35%的流通股股份,将中国旺旺私有化。

2007年9月份,旺旺从新加坡退市。与此同时,旺旺集团还完成了重组,把食品饮料单独剥离,而旗下医院、酒店、房地产等业务则分拆至另一家新成立的“神旺控股”公司,为蔡衍明家族私有。

2008年,旺旺正式登陆香港资本市场,而其从新加坡退市到在香港上市,仅仅花了200天左右的时间。

值得一提的是,记者通过Choice数据统计显示,从2008年至2017年,经过十年资本市场发展,旺旺公司营业收入合计2036亿元;实现净利润合计337亿元。

另外,作为一家公众公司,旺旺虽然近几年的业绩有所下滑,但公司一直在坚持分红。其发布的年报显示,截至2018年3月31日,15个月期间旺旺的派息总额为3.877亿美元,折合人民币为24.732亿元。

记者通过Choice统计显示,自2008年至2017年,旺旺总共向投资者分红214.67亿元,也是说,公司将10年的净利润的60%以上用来回报股东。

对于旺旺资本市场的表现,首农电商CEO李志起接受《证券日报》记者采访时表示,从投资者角度来看,一家乐于分享红利、回报股东的企业是负责任的企业。

而香颂资本执行董事沈萌接受《证券日报》记者采访时也表示,旺旺作为一家食品企业,无论是品牌还是渠道都很健全,因此并不需要更多的资本支出,因此为了更好回报股东,提高分红占比也是一种企业责任。

旺旺转型迫在眉睫

值得一提的是,近些年来,这家老牌企业的业绩并不太理想。从今年6月份中国旺旺公布的截至今年3月底的15个月的年度财报来看,在报告期内,公司实现营业收入为248.54亿元,比上年同期增长26.1%;公司净利润为31.15亿元,同比下滑6.6%。毛利率为43.1%,比上年同期下降了4.4%,对于毛利率的下降,旺旺表示是材料、白糖、全脂奶粉等使用成本的上升所致。

对于旺旺的目前表现,李志起表示,旺旺和快消品行业的众多企业一样,正在经历转型阵痛,跟不上消费人群的变化风潮,未来企业还是应该聚集在新产品的更新上,尽快找到并聚焦在下一代主力产品。

事实上,旺旺也一直在为多元化发展和转型做努力。今年,旺旺推出了多款新品。例如莎娃鸡尾酒、邦德咖啡、“旺旺大口爽”爽喉茶等。这些新品的研发,彰显了旺旺向抓住年轻消费者的决心。

在研发新产品的同时,旺旺也在对旧的产品进行升级。公司推出全新的旺仔特浓牛奶,这款牛奶的乳蛋白含量达3.6%。为区别传统的旺仔牛奶,新品采用了白色利乐包装。而新推出的旺仔特浓牛奶也受到了市场的欢迎,推出短短几月便收益过亿元。

除了推出新产品之外,旺旺也在借助IP推新品,进行营销。例如与好莱坞动画电影《神奇马戏团》合作,推出电影同款家族饼干。

值得一提的是,走在转型路上的中国旺旺,公司高管层也在通过在资本市场上的增持来向往传递一种信心。

记者统计显示,进入8月份以来,公司董事长一直在增持公司股份。

数据显示,8月15日至8月27日,旺旺集团董事长蔡衍明连续九个交易日增持旺旺股份,总价值达到了1.6598亿港元。

在增持效应下,公司股价自8月16日的5.7港元/股一路走高,于8月28日走出6.86港元/股的高价,昨日报收于6.54港元/股。

对于蔡衍明增持的原因,以及公司未来的转型举措,记者向旺旺集团发送了采访函,不过,截至发稿日,对方并未回复。

旺旺业绩下滑,转型迫在眉睫!未来让我们敬请期待吧!

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