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甘源不断改变 要打造五谷零食产品

食品饮料网 行业动态 2018/8/31

相信喜欢吃零食的人对甘源非常的清楚,它是市面上有名的零食品牌,最常见的有:瓜子仁、蚕豆、豌豆等等,每种产品都非常深受消费者的喜爱。最近了解到,甘源食品在不断的改变,是想要打造五谷零食产品!

2018年8月26日,长沙凯宾斯基酒店,甘源食品2018“拥抱缤纷味来”新品发布会劲爆开启!此次发布会集中推出了包括“烘焙、面食、酥类、坚果、炒货、豆果”六大品类新品,提出了“五谷零食”概念及先进的卖场销售思路,携手全国千余名经销商,共聚一堂,共谋发展,共商未来。

作为一家专注坚果领域十多年的独角兽企业,甘源长时间扮演豆类零食风向标的角色。在强势引爆2018春季糖酒会之后,甘源也确定了将“谷物零食产品”作为今年发展战略的重要版图。从拳头产品“瓜子仁、蚕豆、青豌豆”到提出的“五谷零食”概念,甘源不断完善产品口味及产品丰富度,同时,也结合目前市场形式,提出了利用卖场专柜、专区相结合的方式,整合散货品类的销售支持方略。

严斌生董事长指出,目前休闲食品市场变化迅速,食品企业在面临巨大挑战的同时,也存在着巨大突破机会,甘源具有“赛道、规模、竞争、门槛、价区、推广、品牌、推陈出新”八大机会,伴随着河南新厂的正式开启,甘源在扩大自身产品矩阵的基础上,提升了品牌形象,旨在扩大与竞品的差距,巩固自身领头羊地位,引领零食领域向前发展。

增品类、扩产品,“融合全球味,为了你的中国胃”

“五谷零食”是中华传统的传承,甘源用甘之如饴的精神,以“融合全球味,为了你的中国胃”的理念,从最初“甘源食品=豆类零食”的口号延伸到“六大品类”的推出。

在产品展示区,经销商对于新推出的产品表现的信心十足。大家纷纷表示,与甘源的合作一直非常愉快,这次新品的推出也适应了当地市场的发展和消费者的需求。

投专柜、 建专区,“整合散货品类”

本次发布会的一大亮点,是提出了要全面铺开“整合散货品类”的产品销售支持方略。甘源此次共推出了5种常规散货专柜及定制柜设计,可根据卖场的不同条件灵活选择,同时,也充分利用黄晓明的形象代言力量,加深消费者印象。

最初的常规散货区集中了散装的干果炒货、糖果果冻、麻辣食品、烘焙糕点等产品,甘源意将这些不同品类整合为一个专柜,配之统一形象,随着人们消费升级和生活方式的不断改变,这种专柜、专区的卖场形式,也更能获得消费者的青睐。

从6月份起,甘源已完成在千余家卖场的专柜投放工作,从江西、河南、上海等省份区域反馈的数据看,经过不足三个月的实验,效果异常明显,平均每个专柜都实现了超过原销量2倍的增长速度,这证实了甘源“大陈列产生大销量”策略的市场预估。

重服务、强支持,“与经销商共进退”

针对经销商服务,甘源提出了“DP系统”(经销商门户)的在线支持。经销商可以在系统中快速了解促销信息、公司政策告知的等信息,也实现了线上订货+预测的服务机制。同时,在系统中也可以清晰核对发货记录,查看费用审批进度 、物流状态等信息。

从产品升级,到形象代言的广告投放,再到卖场专柜定制化及线上系统的技术支持,作为零食品类的引领发展者的甘源仍在不断求变,为实现2020年销售额50亿元的战略目标又迈出了坚实的一步。

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